I de kommende måneder kan man over det meste af landet se organisationen Danske Malermestres velkendte blå M-logo i nye og anderledes farvesprudlende udgaver.

Det skyldes, at organisationen er på vej ud i en landsdækkende reklamekampagne, som skal fortælle danskerne, at medlemmerne af Danske Malermestre er ”malerfagets superliga”, og at man får den rigtige maler, når man vælger en maler med det blå M. Som nu altså ikke længere bare er blåt.

– Et medlem af Danske Malermestre er ”en rigtig maler”. Intet mindre. Én, der leverer en kvalitet, andre ikke kan. Vores kunder – private såvel som professionelle – ved, at de får den rigtige maler, når de vælger en maler med det blå M til opgaven, siger Ole Draborg, der er direktør i Danske Malermestre.

Men hvorfor så bruge to mio. kroner på at ændre logoet?

– Fordi vi tror, at vores blå M har været på markedet i så mange år, at kunderne simpelthen overser det og har glemt betydningen af det. Derfor bringer vi nu vores blå logo-M i spil og lader det optræde i nye farver og udformninger sammen med budskaber som fx Mere værd, Mesterligt og Med garanti.

Lokale initiativer er vigtige
Reklamekampagnen kommer til at køre via traditionelle avisannoncer i landsdækkende dagblade, digitale banner-annoncer på udvalgte hjemmesider og i form af outdoor-reklamer, men organisationens egne medlemmerne – malermestrene – skal i høj grad selv være med til at udbrede budskaberne lokalt.

– Vores lav og lokalforeninger bliver inddraget i reklamekampagnen i stort omfang. De skal være med til at skabe synlighed overalt i Danmark. Og en del af kampagnen er direkte tilrettet lokale initiativer, siger Ole Draborg.

Kampagnen lader således medlemmerne ”lege” med logoet – i hvert fald når det handler om den blå farve. Derfor vil alt lige fra bilreklamer til facadeskilte og presenninger fra marts, når kampagnen starter, byde på kreative løsninger med det ellers så fasttømrede logo.

Forleden ”tyvstartede” medlemmerne i Københavns Malerlaug den nye kampagne, da de i gården ved lavets lokaler i Amaliegade i København fik sat de nye farvestrålende logoer og reklamer på deres varebiler (se foto over artiklen).

Et vitaliseret mærke
Bag reklamekampagnen står freelance kreativ direktør Poul Mikkelsen og hans virksomhed Advising. Han siger om kampagnen:

– Et af de væsentligste pejlemærker har været at få genfødt det kendte garantimærke. Når kunderne skal have malet, er det ikke alene kvaliteten der er afgørende. Også servicen omkring hele processen betyder meget. Derfor har der været behov for at få skabt et mere dynamisk og vitalt udtryk for M-mærket, der matcher det, mærket repræsenterer. Og skildrer en håndværksgruppe som har farver som udgangspunkt for deres virke.

Poul Mikkelsen mener, at kampagnen på flere måder er anderledes:

– Det har været meget afgørende at få skabt en kampagne, der arbejder dynamisk ude i virkeligheden. Det betyder at en lang række tiltag kommer til at blive initieret af lokale mestre, enten alene eller i fællesskab. Men ved at tænke sådan, får vi også skabt et fællesskab og et commitment samtidig med, at vi for ret små midler får en synlig og landsdækkende kampagne.