Det var i low cost kategorien, man kunne opleve “Malkechokolade – nu med gryn” i Publicis/Reputations vinderkampagne for Dagbladet Information: ” Fra røde værdier til gråt guld.”
Og sådan var kampagnen hele vejen igennem: Hårdt pumpet med selvironisk distance og finurlige ordspil, kendte begreber med et nyt twist osv.
Målgruppen er printchefer og annoncemediekonsulenter i mediabureauer og reklamebureauer med egen medieafdeling. Desuden marketingchefer i den finansielle sektor. Og målet var at få flere møder i stand med målgruppen, samt at øge Informations annonceindtjening fra den finansielle sektor med 25 procent i 2002.
– De har virkelig brugt tekstforfatteren kreativt, understreger dommer Claus Grønborg, som i det civile liv er formand for Dansk Markedsføringsforbund og direktør for A Brands A/S.
Han beskriver kampagnen som en humoristisk, sjo v og utraditionel måde at kommunikere til en forkælet og svær målgruppe på.
– Den består af mange forskellige elementer: Gimmicks, give-aways, brochurer og særtryk af avisen – en mangfoldighed af virkemidler, forklarer Grønborg, der konstaterer, at med den meget begrænsede målgruppe, er kampagnens kontaktpris måske ikke den laveste..
I kategorien var der i alt 12 nominerede kampagner.
– Og det var glædeligt at se, at man selv med meget beskedne midler er i stand til at skabe spændende løsninger og resultater, fortæller Claus Grønborg.
– I den sammenhæng vil jeg gerne fremhæve en ikke-vinder, nemlig Amnesty Internationals “Menneskerettigheder i Kina”, som er et eksempel på klassisk direct marketing, med meget enkle virkemidler, men med fine resultater, siger Claus Grønborg.
Han peger på, at low cost kategorien også rummer kampagner, som måske falder lidt uden for den oprindelige tanke med kategorien.
– Hvis man for eksempel har en målgruppe på fire personer, som man gerne vil møde – og et budget på 250.000 k roner, så opfylder man de formelle krav til budgetstørrelsen i low cost kategorien. Men i virkeligheden er der jo tale om en sindssygt dyr indsats, forklarer Claus Grønborg, som dog mener, at budgetstørrelsen er den eneste praktisk håndterbare måde at afgrænse kategorien på. Og så må det være op til juryen at vurdere, hvorvidt de indsendte kampagner reelt er low cost
Juryen diskuterede reglerne for low cost kampagner – den reelle kontaktpris kontra det samlede budget:
Dommer 1: Jamen, det vil i princippet sige, at jeg kunne indsende en kampagne med én person i målgruppen. Hvis jeg for eksempel friede til min udkårne ved at sende hende en bil, en øhhh…Toyota Yaris for at være sikker på, at hun sagde ja…
Dommer 2:, afbryder: Det ku’ du i hvert fald ikke være sikker på, hvis det var en Yaris..

Low cost:
Vinder:
Virksomhed: Dagbladet Information
Bureau: Publicis/REPUTATION
Kampagne: Fra røde værdier til gråt guld



Nominerede:

Virksomhed: Amnesty
Bureau: Amnesty
Kampagne: Mennes kerettigheder i Kina

Virksomhed: Andersen & Martini
Bureau: Freeminds
Kampagne: TestDriver

Virksomhed: DFDS Seaways
Bureau: DFDS Seaways
Kampagne: Testrejsende

Virksomhed: Ejner Hessel
Bureau: Brands Copenhagen
Kampagne: Vaneo bøjlemail

Virksomhed: Forbo Linoleum
Bureau: Stampe & Stampe Business Relations
Kampagne: Gulvlækker

Virksomhed: IBM Danmark
Bureau: OgilvyOne WorldWide
Kampagne: Den digitale dejskraber

Virksomhed: MyTravel Airways
Bureau: Juul & Stejle
Kampagne: HomeZone

Virksomhed: Pro Display
Bureau: Jørn Moesgård
Kampagne: Bureaukampagne 2002

Virksomhed: Stellini
Bureau: IDéHuset
Kampagne: Kværn Løs

Virksomhed: Sten & Grus Prøvestenen
Bureau: Benzin
Kampagne: 1. klasses jordhotel

Virksomhed: Tribal DDB
Bureau: Tribal DDB
Kampagne: Vind Finn