Malmö ligger i København

Ikke nok med at mere end 40.000 danskerne rejste over sundet alene i forbindelse med det nyligt overståede håndbold VM i Malmö Arena. Også hvad angår den moderne multiarenas kommunikation i Danmark peger pilen op ad. Både hvad angår danske gæster og udfordringen med, at blive accepteret i de danske medier, som en naturlig del af de oplevelsestilbud danskere i Østdanmark kan vælge i mellem.

Bag kommunikationen står et af Danmarks største PR-bureauer, PrimeTime Kommunikation, der i samarbejde med VisitSweden har været med til at syvdoble omtalen af Malmö Arena i de danske medier.

– Vi har siden 2010 arbejdet med at integrere Malmö Arena i vores kommunikation, og resultaterne begynder nu for alvor at vise sig. Både hvad angår andelen af danske gæster i arenaen, men også i forhold til det mere langsigtede mål om, at blive accepteret og opfattet som en af københavnernes foretrukne oplevelsesarenaer, siger Anna Kron Boysen, der er presseansvarlig hos VisitSweden i Danmark.

Frej Elbæk, kommunikationsrådgiver hos PrimeTime Kommunikation, siger om strategien:

– Hvad angår Malmö Arena, og Malmö som by i øvrigt, har tilgangen været, at vi skulle nedbryde den psykologiske opfattelse af, at Malmö er langt væk – for det er det ikke. For mange er det endda rent tidsmæssigt hurtigere at komme til Malmö Arena end til Parken. Derfor har vi foruden de enkelte arrangementer i Malmö Arena haft fokus på, at omtalen af Malmö i almindelighed skulle væk fra rejsesiderne og over i gå-i-byen stoffet på linje med, hvad der i øvrigt sker i København.

– Lidt karikeret kan man sige, at vi gerne have at Københavnerne og befolkningen i Østdanmark psykologisk set opfatter Malmö som København M, tilføjer han.