Stadigt flere og flere mennesker har for vane at sende sms, når de kører bil.
Et kæmpe-stort problem, som er svært at tackle. For hvad nytter det at udstede dyre bøder, når skaden først er sket – og talrige kampagner har tilsyneladende ikke haft nogen efftertrykkelig effekt.
Nu prøver det ærkeamerikanske bilmærke, Chevrolet at vende problematikken lidt om og retter skytset mod alle dem, der sidder i den anden ende og sms’er til alle de ”sagesløse” billister, der alt for ofte, lader sig distrahere af at tjekke sms’er, frem for at styre køretøjet i sikker havn.
En ny kampagne, udviklet i samarbejde med McCann Mexico, leverer dem nemlig det overraskende budskab: “When you text a driver, you become the hazard”. Altså sender du en sms til føreren af en bil, er det reelt dig, der er til ”fare” for trafikken.
Det kan man selvfølgelig tolke som man vil, men ikke desto mindre er det opfordring til, hvis du enten skriver eller taler med en person, som kører bil, så stop det!
Selve budskabet bliver illustreret ved tre eksempler, hvor folk sms’er på nogle, i konteksten, højst usædvanlige steder – øjensynligt for at skabe tilstrækkelig kontrast.
De tre eksempler fungerer således som kampagnens print-element, ligesom man har produceret en reklamefilm, der går linen helt ud.
I filmen følger man nemlig en mand, der sidder på sit toilet og sms’er på tværs af vejen, indtil han pludseligt stopper op, hvorefter man følger hans gode ven, der er travlt optaget af mobilen og overser, hvad der foregår på vejbanen, hvilket er tæt på at gå galt.
Han når dog i sidste øjeblik at få bremset op og undgår dermed ramle sammen med sin ven, der fortsat sidder fredsommeligt på tønden.
Se den nye reklamefilm for Chevrolet herunder.