Det her er en PR-historie. Ingen tvivl om det. For Markedsføring er nemlig også røget med på vognen – den vogn som De Danske Spritfabrikker så småt er i gang med at køre ud i det danske land.
I løbet af efteråret lancerer De Danske Spritfabrikker en ny gin, Plymouth Gin. Og rent markedsføringsmæssigt kommer det til at ske uden at bruge så meget som en krone på annoncer, tv-spots eller mails.
– Man kan vel kalde det en slags mund-til-mund metode. I hvert fald består vores markedsføring primært af at få medierne til at skrive om Plymouth Gin. Vi mener nemlig, at historien om Plymouth Gin er så speciel, at vi ikke behøver yderligere tiltag, forklarer marketingchef Vibeke Susanne Christensen og fortæller, at Plymouth Gin i løbet af kun fem år er kommet på listen over de mest kendte mærker i Storbritanien – udelukkende ved at benytte sig af PR. I Danmark er det indtil videre magasinet M! og fagblade i hotel- og restaurationsbranchen, der har haft omtaler, og desuden vil De Danske Spritfabrikker også ud med den nye gin på cocktailbarer og i særlige detailhandelsbutikker, der har tid til at fortælle lidt om baggrunden.
For historien om Plymouth Gin er da heller ikke helt almindelig. Det er verdens ældste gin, produceret på verdens ældste distelleri med brug af det såkaldte Dartmoor-kildevand, der er noget af det blødeste i verden. Og så er det den eneste gin med en såkaldt appellation controllée. Desuden havde personligheder som Churchill, Roosevelt og Hitchcock en forkærlighed for den 208 år gamle gin, ligesom også Ian Flemming – 007-bøgernes fader – nød Plymouth Gin som sit foretrukne mærke.
– Plymouth Gin har i en periode haft et mere moderne design og vendte så for nogle år siden tilbage til sit originale look. I nogles øjne er flasken måske ikke særlig køn – men på den anden side er det med til at understrege produktets kvalitet og historie, siger marketingchefen og tilføjer, at den primært henvender sig til folk, der har interesse i gastronomi og gerne vil betale lidt mere for en god gin. Vibeke Susanne Christensen siger også, at deres ambitioner her det første år ikke er så store.
– Næste år må vi evaluere salget og så derefter tage stilling til, om strategien skal fortsætte.

Plymouth1.jpg