Realkredit Danmarks marketingchef, Otto Christiansen, er foreløbig godt tilfreds med resultaterne af den nye kampagne, som selskabet kører i øjeblikket under titlen “Anders og Henriette – et virtuelt drama om realkredit og kærlighed”.
– Vi har rundet 200.000 besøgende på nettet, der er det bærende medie, og vores mål var 150.000. Men vi mangler selvfølgelig at evaluere meget mere i dybden, før jeg kan sige noget om effekten – og hvilken betydning resultaterne kan få for vores fremtidige markedsføring, siger Otto Christiansen.
Realkredit Danmark har i en række år kørt den meget beundrede kampagne “Overskud til lidt mere”, men har noteret problemer med at få knyttet brandet til de sympatiske film. Problemerne træder da også frem i en ny analyse fra analysefirmaet Factivator, hvor man søger at identificere brands, der bliver opfattet som unikke i en række brancher. Heriblandt kreditforeninger.
Men resultaterne er nedslående for hele branchen, og indikerer at mange reklamekroner er spildte. Der er spurgt 1000 forbrugere i den samlede analyse og kun 16 pct. oplevede nogen forskel på kreditforeningerne – heraf tilkendegav kun 4 pct., at de oplevede stor forskel på mærkerne. 3 pct. angav, at de oplevede Nykredit som unik, mens 2 pct. angav Realkredit Danmark. De tal er så lave, at man ikke kan bruge dem til at konkludere, hvem af kreditforeningerne, der har gjort det bedst. Det er ganske enkelt ikke lykkedes for nogen af dem.
– Man skal nok gøre sig klart, at kreditforeninger er en kategori, hvor man ikke vil opnå særligt høje tal. Men disse tal er for lave. Det kan godt være, at det er lykkedes at gøre sig bemærket gennem reklameaktviteterne – men det er ikke lykkedes at gøre sig unikke. Hvis der var tale om helt nye aktiviteter, så kunne man måske leve med tallene. Men ikke når der er tale om en markedsføring, der har stået på i en række år, siger Ole Haghfelt fra Factivator. fin