Selv om TV2 og TV2 Zulu sender 246 timers tv fra OL i Salt Lake City, og selv om over 3 mia. seere kigger med, så har koncerner som Carlsberg, TCD og SAS valgt at holde igen på markedsføringsbudgetterne i forbindelse med den store begivenhed.
Informationschef Margrethe Skov fra Carlsberg siger bl.a. til Børsen, at begivenheden er for stor, at der er for mange sportsgrene at vælge i mellem og at man hos Carlsberg ikke ved, hvad man skal vælge.