Sagen med DONG og Kunde & Co, hvor en ny kampagne hviler på et koncept og slogan, som allerede er registreret af Shell er ikke enestående. Ifølge Børsen koster det hvert år reklamebranchen og dens kunder millioner at der iværksættes kampagner for mærker og slogans som enten er registreret af andre eller umulige at opnå eneretten til, fordi de er for almindelige. Fejlene kunne i mange tilfælde undgås gennem en enkelt opringning til Patent- og Varemærkestyrelsen, hvor man få af- eller bekræftet om et mærke er registreret.