Starten på kommerciel radio med en landsdækkende konkurrent til Danmarks Radio har været skuffende. DR har fastholdt sin andel, og Sky Radio har haft svært ved bare at slå den mindre konkurrent, Radio 100 FM, der kun har en dækning på under det halve af Sky.
Men nu skal det være slut. D. 11. april bliver Sky relanceret, og samtidig går man i gang med en massiv kampagne, hvor man for første gang har valgt at samarbejde med et dansk bureau. Efter en bureau-konkurrence er Mantra blevet valgt, og bureauet står bag en kampagne, hvor der vil blive spillet på alle tangenter – også tv. Det er første gang siden starten på den landsdækkende licens, at Sky går på tv, og mediet fylder mere end, hvad stationen tidligere har gjort.
– Den kreative udfordring med at lancere Sky Radios nye profil er én af de mest spændende opgaver, man kan ønske sig som bureau. I den sammenhæng føler vi, at radiomediet er helt unikt da det er det eneste medie der rigtigt kan konkurrere med tv, fordi man her kan skabe levende kommunikation i form af stærke “lydbilleder”. Og vi ved jo alle, at det ofte er stærkere at lade forbrugerne danne deres egne billeder, siger direktør Preben Christensen, Mantra