En undersøgelse af mobilannonceringen herhjemme foretaget af Widespace forudser, at budgetterne til mobil markedsføring vil skyde i vejret med 45 procent i år.
Mindst lige så interessant er det, at 2015 også bliver året, hvor der for alvor skal kigges på, hvordan vi måler succes på mobile annoncer – ikke som klik, men i form af brugernes interaktion med annoncerne.
Analysen fra Widespace, Brand Impact survey, der er baseret på 100 millioner unikke smartphone brugere per måned, viser eksempelvis, at ni ud af ti ikke klikker på statiske annoncer, selv om de er interesseret i budskabet.
Samme undersøgelse viser også, at 28 procent husker budskabet bedre ved annoncer med swipe funktion, end ved statiske klik-annoncer.
Engagement & relevans
Samtidig opleves swipe-annoncer op til 100 procent mere relevante hos brugerne, og det gør dem 4.5 gange mere motiveret for at søge yderligere information gennem selve swipe-annoncen, end ved, at de klikker videre til en anden side.
– Digitale markedsføringskampagner måles alt for ofte på de klik, der genereres. Men det er virkeligheden forbrugernes interaktion med annoncen, der er nøglen til bedre resultater for annoncører, lyder det fra Morten Dahl, Head of Sales, Widespace Danmark, i en pressemeddelelse.
Undersøgelsen viser også, at annonceformater, der er baseret på interaktion og fastholdelse af forbrugerne i selve annoncen, uden at de sendes bort til andre sites, er langt mere engagerende, og som følge deraf opleves tre gange mere relevante.
– Annonce-formater, der engagerer og er relevante, men som samtidig ikke forstyrrer helhedsoplevelsen, virker meget mere effektivt. De forbedrer konvertering og giver oven i købet annoncørerne langt bedre kunde-indsigt, når resultaterne analyseres. Der er ingen tvivl om at fremtiden indenfor mobil markedsføring er baseret på adfærdsbaserede algoritmer, der skaber relevans på alle stadier af købsprocessen – og ikke på klik-baserede teknologier, slutter Morten Dahl.