Satellit-stationen TNT/Cartoon Network vil her i april relancere den nordiske sendeflade og samtidig arbejde på at udvide penetrationen, hvor man i Danmark kun kan ses i ca. en tredjedel af husstandene.
I disse husstande har stationen dog opnået en betydelig seersucces, idet ca. 20 pct. af de 4-14 årige kigger med. Stationen sender tegnefilm frem til kl. 20, hvorefter fladen fyldes med gamle film. Tegnefilmene har fået dansk tale, og det har således været et effektivt middel i kampen om de unge seere.
Blandt de danske stationer er det kun Danmarks Radio, der sender børneprogrammer inden for prime-time. Det er for dyrt for de kommercielle stationer at sende for smalle programmer i dette tidsrum, og Cartoon Network har således fundet et hul i markedet. Et hul som efter medieforliget, vil blive endnu større. Når TV2 ikke må have reklameblokke omkring børneprogrammer, vil det blive totalt umuligt at sende børneprogrammer på de mest attraktive tidspunkter.
– Cartoon Network har fået et oplagt reklamemarked forærende, siger adm. dir. Morten Christiansen fra mediebureauet Carat. Han vurderer endvidere, at TV3 og TvDanmark 1 på andre tidspunkter af døgnet vil have gode muligheder for at samle nye indtægter op på børnereklamer. Han er stærkt kritisk over for politikerne bag medieforliget.
– Hvis de ikke ved mere om markedet, så kan de ret beset ikke lave politik på området. Men de anser det åbenbart ikke for nødvendigt at vide mere, siger Morten Christiansen.
Trods det lovende markedspotentiale, som medieforliget har skabt, og den samtidige relancering og forbedring af kanalens nordiske sendeflade er Turner Broadcastings nordiske direktør Ari Lepisto alligevel tilbageholdende med udmeldinger. Stationen står godt nok foran at gøre mere ud af reklamesalget, men Ari Lepisto er meget tilbageholdende med at kaste sig ud i en politisk polemik.
– Vi vil overveje nøje, hvad vi skal gøre og først gennemføre nogle analyser af situationen. Vi vil ikke irritere seerne, og hvis den offentlige mening er mod reklamer, så vil vi være tilbageholdende, siger Ari Lepisto – uden dog at ville klart definere, hvor meget højtråbende politikere tæller i den offentlige mening.
Forsigtigheden er desuden begrundet i, at Sverige snart skal overtage formandsskabet i EU, og landet har truet med at ville søge at få indført et børnereklameforbud i EU.