Året er indledt med gode forventninger hos marketers: 71 pct. siger, at deres omsætning vil vokse i 2017, mens 52 pct. spår, at deres egne marketing-budgetter vil øges. Og da 35 pct. tror, at budgettet er uændret i år, er den samlede optimisme betydelig.
Hvad siger vores egen favorit-økonom, der i mere end 10 år har analyseret danske virksomheder og brancher? Herunder bureauernes regnskaber og syv andre brancher.
– De seneste par år, det vil sige 2014, 2015 og 2016, har generelt været forrygende for dansk erhvervsliv og ikke mindst brancher som hoteller, restauranter og bilforhandlere har slået alle tidligere rekorder, siger Ole Egholm, stifter af Dansk Brancheanalyse.
– Rejsebureauer og reklamebureauer har været noget presset på grund af det fine ord “disruption”. For bureauerne er ”skurken” Google og Facebook, mens rejsebranchen og hotellerne har fået kniven på struben af Airbnb, hotels.com og expedia.
– Denne disruption, der formentlig kommer til at presse hotelbranchens vækstrater nedad i fremtiden, bliver formentlig kun værre, da der indtil videre ikke er nogle planer for, hvordan vi som samfund “dæmmer op” rent skattemæssigt for disse fantastiske innovationer.
Den politiske ustabilitet slår igennem i 2017
De er ”fantastiske” fordi?
– De er fantastiske, fordi de på den ene side er geniale værktøjer, men på den anden side blæser højt og flot på vores skatte- og afgifts-system, og på den måde opnår store konkurrencemæssige fordele, der danner grundlag for endnu flere “disrupters” i fremtiden.
Hvad ser du så i 2017?
– De største “disrupters” i 2017 tror jeg dog kan være de store politiske omvæltninger, der skaber usikkerhed og helt sikkert også ustabilitet. Trump er naturligvis den mest usikre faktor i dette spil, men de andre usikkerheder – Putin, Kina, IS og Brexit – rumsterer også.
– Men både Trump, Putin og Kina elsker handel og business, og det gør englænderne i øvrigt også, så selv om vi som befolkning måske føler, at verden ser mindre demokratisk ud, så er jeg ikke sikker på, at det rammer økonomien i første omgang.
Prøv at give os lidt konkret optimisme?
– Det må være turismen. Vi får flere og flere turister ind i landet, ikke fordi Danmark i virkeligheden er blevet en mere speciel destination, men fordi der er så mange andre steder, man ikke gider besøge for tiden. Herunder de tidligere store rejsedestinationer som Tyrkiet og Egypten.
– Og nu taler svenskerne allerede om stærkt faldende søgning på rejser til USA. Og selv om det er trist at lune sig ved andres ulykke, kan det i virkeligheden også hjælpe turismen i Danmark, fordi folk så fravælger USA – måske til fordel for hele Skandinavien.
– Da vi selv har rimeligt fornuftige politikere, der endda er meget erhvervsvenlige, så vil det nok også hjælpe med øget fremgang for dansk erhvervsliv i 2017. Det er jo også et ganske godt signal, at Apple og Facebook vælger at etablere en hub i Danmark.
Nu slipper du ikke for et konkret kig i krystalkuglen?
– Min umiddelbare vurdering er, at 2017 fortsat kan blive et pænt år med fine vækstrater, også for bureaubranchen. Skal jeg putte procenter på, så vil jeg nok forvente en vækst på 3-4 pct., hvilket er noget over den generelle udvikling i Danmark.
– Jeg vil dog råde alle virksomheder til at være endnu mere forberedt end tidligere på at have et beredskab til krisehåndtering, da jeg stadig mener, at verden er blevet et mere usikkert sted, end det var for bare 3-4 år siden.
Rammer ofte uden for skiven
Det er da ganske fint?
– Så må jeg hellere nævne, at jeg sidder i et netværk af gamle handelshøjskole-kammerater, og efter at vi i årevis altid havde sagt: “Det havde jeg set komme”, og “nej det overrasker mig ikke det fjerneste”, så har vi kørt fremtidsquizzer hvert år de seneste 8 år for at se, om vi nu bare kunne se ét år frem i tiden.
– Vi har tippet om alverdens kedelige økonomiske nøgletal som F1-renten, huspriser, aktieindeks, arbejdsløshed, bilsalg, rejsende i Kastrup, men også om rubelkursen, den økonomiske udvikling i Kina, arbejdsløsheden i USA, olieprisen og den slags kedelige handelshøjskoleting.
– Men det, der er spændende, når året er gået, det er, at hvert år, ramte vi ganske meget uden for skiven på adskillige af de ting, vi har gættet på. Og selv om 14 cand.merc.’er måske ikke nødvendigvis er de klogeste i verden, så er det bare en konstatering af, at virkeligheden lejlighedsvis udvikler sig meget langt fra, hvad vi alle går og forventer.
– Hvorfor fortæller jeg den historie? For at sige, at det der med at se ind i fremtiden, det er noget af det sværeste, der findes. Også derfor afholder så mange sig fra at sige andet end generelle termer, som altid kan passe ind i den virkelighed, som kommer.
Og dog?
– Ja-ja-ja, jeg står ved påstanden om en 3-4 pct. vækst for bureaubranchen i år. Så må du holde mig op på det ved juletid, slutter Ole Egholm.
Dansk Brancheanalyse udgiver hvert år rapporter over otte brancher, herunder bureaubranchen, og tilsvarende analyser af hotelbranchen, rejsebureaubranchen, restauranterne, arkitekterne, revisorerne, bilbranchen og ingeniørbranchen.
Bureauanalysen er den suverænt største herhjemme og dækker de 311 største reklame-, digitale-, media- og PR- og kommunikationsbureauer. Den koster 3.600 + moms og er på 150 sider. Kan bestilles hos ole@danskbrancheanalyse.dk.