Content Marketing World: Din marketing skal være så nyttig, at folk er villige til at betale for den. Så præcist og højt satte content marketing eksperten Jay Baer barren, da han gav den første keynote på konferencen Content Marketing World i Cleveland, Ohio, hvor over 1700 marketingfolk fra 40 lande er samlet i disse dage.
Og dermed ramte han lige ned i det, der på tværs af de fleste oplæg på konferencens første dag var det helt store budskab. Marketing skal i sig selv kunne bruges til noget. Det skal være nyttigt, brugbart og umiddelbart anvendeligt for at virke hos den moderne forbruger.
– At hjælpe forbrugeren slår det at sælge med mange længder. Virksomheder burde bekymre sig mindre om at sælge og mere om at undervise og uddanne deres kunder. Hvis de formår at gøre det, så er det dem, der kommer til at spise konkurrenternes frokost, forklarede Jay Baer forfatter til flere bøger og CEO for konsulentvirksomheden Convince & Convert.
Med til sin præsentation, der kunne følges live på nettet, havde han en stribe gode eksempler som:
· Børnehospitalet har lavet en app, der hjælper med at vælge det rigtige barnesæde til bilen.
· Taxa-selskabet udgiver en restaurantguide.
· Friluftstøj-firmaet har lavet en app, som viser, hvordan man binder de rigtige knob.
And Handley, Chief Content Officer hos MarketingProfs, var i sit oplæg lige så optaget af det anvendelige og definerede vellykket content marketing som der, hvor ”du konstant skaber og deler information, der er pakket med nytteværdi, tilsået med inspiration og oprigtigt empatisk, hvor det empatiske ikke handler om, hvad du gør, men om hvad du gør for dine kunder”.
Hjælp & legitimitet
Jesper Laursen, direktør for content-bureauet Brand Movers, har taget turen til Content Marketing World for tredje gang, og han er enig i den nyttige tilgang.
– Og så skal man samtidig huske på, at ens brugbare content marketing indsats samtidig skal være i tråd med den storytelling, man bygger sit brand op omkring. Dels fordi det ultimativt skal bakke op om ens forretningsmæssige mål, og dels fordi man skal udvælge sig nogle områder, hvor man har en legitimitet, siger Jesper Laursen.
Content Marketing World afholdes for tredje gang, og nu har en stribe af de helt store firmaer for alvor meldt sig ind i kampen, og der er således oplæg fra giganter som Coca Cola, LinkedIn og IBM.
– Det er jo fascinerende at se, hvordan så store budgetter kan rykke med helt fantastiske programmer. Men de mest innovative ideer ser vi nu fra de mindre virksomheder, og det er egentlig ret opmuntrende. Mens traditionel markedsføring mere handler om at lægge et tungt tryk, så er det oftere den gode ide, der vinder inden for content marketing, slutter Jesper Laursen.