2010 bliver larmende. Danske virksomheder er begyndt med lydbranding som for eksempel Danske Spils ”Tænk hvis du vandt i Lotto.” Den jingle er så småt med at brede sig. Og det eksempel vil flere forfølge i år, mener Henrik Merkelsen fra CBS. Han spår, at lyd og duft nu er på vej ind i markedsføringen, hvor det tidligere mest var visuelle værktøjer, virksomhederne anvendte. Det sker dels fordi vi mennesker bliver bedre og bedre til at filtrere visuelle udtryk fra, og dels fordi forskningen i lyde og dufte nu er hoppet ud af kuvøsen. Ud over Danske Spil har også Q8, Danish Crown, Vestas og Nordea kastet sig over lydbranding med Sonic Branding som leverandør.
Berlingske Business side 10-11.