Markedsføringen stod som en af de helt centrale opgaver for Morten Christiansen, da han tiltrådte som ny adm. dir. for teleselskabet 3. Derfor gik det stærkt med at udskrive en bureaukonkurrence.
– Når man tiltræder som adm. dir. i et firma er der selvsagt mange store opgaver, man kan kaste sig over. Og så er det, man kigger på hvilke af dem, der trænger sig mest på, og hvor man ved at løse den samtidig får løst flere andre. Her vurderede jeg – og den øvrige ledelse – at vi skal lykkes med at skabe en klarere profil og blive bedre til at forklare, hvad 3G mobil-telefoni kan bruges til, siger adm. Morten Christiansen, fra teleselskabet 3.
Han tiltrådte d. 1. august og sad ikke længe på posten, før der blev udskrevet en bureau-konkurrence. En konkurrence, som har været ganske meget omtalt på grund af deltagelsen af et hidtil ukendt bureau, Co + Høgh, med en ukendt kundeliste, selvom bureauet hævder at have 18 medarbejdere – men samtidig et bureau som Morten Christiansen selv har haft relationer til, idet han var partner i det i begyndelsen af i år. Der har også været mystik om, hvilke bureauer, der deltog i konkurrencen, men så vidt Markedsføring erfarer, var Co + Høgh og det eksisterende bureau TBWA oppe mod Republica og Saatchi & Saatchi. Det står dog ikke helt klart, hvad sidstnævntes rolle har været. Saatchi er bureau for 3 i Sverige, og det er formentlig herigennem bureauet har været involveret i den danske konkurrence.
Men valget faldt altså på Co + Høgh, og så vidt Markedsføring erfarer efter stærkt ønske fra Morten Christiansen. Men han afviser dog enhver tale om, at konkurrencen var afgjort på forhånd. Og tempoet i bureauskiftet efter hans tiltræden var for Morten Christiansen først og fremmest begrundet i et behov for meget hurtigt at få strammet op på markedsføringen.
– Vi har en god position som et hipt og cool brand. Men vores markedsføring har været for ufokuseret undervejs, og det er naturligt i en proces som den, vi er i, at kigge på historikken og samarbejdspartnerne. Vi har været glade for samarbejdet med TBWA, men det har været nødvendigt at få nogle friske øjne på markedsføringen for at få afgjort, om vi gør det rigtige, siger Morten Christiansen.