Hvor forventningen var en vækst på 22 procent, har omsætningen inden for søgemaskinemarkedsføring fra 2006 til 2007 nu vist sig at være vokset med hele 30 procent – fra 44,5 til 57,7 milliarder kroner.
Det fremgår af en undersøgelse foretaget af den internationale brancheforening for internetmarkedsføring SEMPO, hvor 867 virksomheder deltog.
– Virksomheder er blevet fortrolige med at markedsføre sig via søgemaskiner. Samtidig er udgiften pr. ordre lavere end ved traditionel markedsføring, ligesom det er muligt at optimere kampagner løbende. Derfor sættes der mere budget af til søgemaskiner på bekostning af printannoncer, direct mails og i nogen grad af virksomhedens egen webudvikling, forklarer online marketingekspert Frederic Saigne.
Han er nordisk chef for den internationale online marketingvirksomhed Zanox, som i Danmark står Zanox for at markedsføre en række flyselskaber, banker og tøjmærker på nettet.
– Søgemaskiner er et guddommeligt redskab til markedsføring, siger Frederic Saigne og henviser til, at forbrugere i stigende grad søger tit oplysninger på nettet via søgemaskiner forud for køb af forbrugsgoder, og at mange forlænger søgningen til også at omfatte indkøb via nettet:
– Den udbredte brug af nettet kan måles på bundlinien i virksomhederne. Markedsføringsbudgetter flyttes hastigt fra traditionelle printmedier til online, hvor der er kortere vej fra annoncering til salg og dermed større udbytte af virksomhedens ressourcer, siger Frederic Saigne, som på kundelisten har bl.a. Deutsche Telekom, Vodafone, Orange, KLM, Air Berlin, Amazon, Neckermann, La Redoute, Citibank og Royal Bank of Scotland.
Zanox er grundlagt i 2000, har godt 350 ansatte og blev i foråret 2007 opkøbt af Axel Springer og PubliGroupe for 1,6 mia. kroner

sit