Det var to af Markedsføring’s annoncører, der løb med de gyldne håndvægte, da Dansk Fagpresse for 10. gang kårede de bedste fagbladsannoncer og fagbladskampagner på Nationalmuseet i sidste uge.
DDB Needham og Skandinavisk Motor Co. vandt den gyldne håndvægt i kategorien Årets Fagbladsannonce for Beetle-annoncen “Plank“ og Young & Rubicam og Tele Danmark Call Center blev Årets bedste fagbladskampagne for kampagnen, der opfordrer til at ansætte Call Centeret’s medarbejdere.
Dommerkomiteen, der bestod af formand Ole E. Andersen, rektor på Den Danske Reklameskole, kreativ direktør Peter Christensen, Molander, dir. Claus Due, Due & Partnersm AD Mette Lehmann, BBDO, rubrikchef Torben Schack, Politiken, strategisk planner Erik Sloth, enVision og dir. Christian Alsted, Alsted Research, begrundede valget af Beetle-annoncen med, at den “er så indlysende god, at den nærmest er irriterende“. Fællesskabet med mediet – Markedsføring – begrebet “plank“ og målgruppen fandt dommerkomiteen indlysende god. Annoncen er også på shortlisten til et Guldkorn i Creative Circle’s fagbaldskategori.
Tele Danmark Call Center’s kampagne vandt bl.a. for humor og selvironi.
– Lad os håbe fremover at se lidt mere humor og selvironi i fagpressen, sagde Ole E. Andersen på dommerkomiteens vegne. Dommerkomiteen vurderede i øvrigt, at løsningerne i år bar præg af at være lidt mere forsigtige og håndværksprægede end tidligere set.
– Sammenlignet med sidste år var der både færre annoncer og færre kampagner. Der var annoncer med god stopeffet, men ingen fastholdelse og der var imageannoncer, der ikke fængede nok og som bar præg af for meget kliché, sagde Ole E. Andersen.
Til Kraftprøven var der i år indsendt 96 enkeltannoncer og 16 kampagner med tilsammen 78 annoncer.