Marketing har efterhånden genfundet optimismen.
Efter en årrække at have befundet sig under en sky af reducerede budgetter, tegner det hele nu meget lysere.
Flere ledende CMO’er er nemlig overbevist om, at virksomhedernes vækst bliver iværksat af marketing.
En optimistisk og selvsikker udmelding, som naturligvis afføder forventninger om både større budgetter og ansættelse af flere medarbejdere.
Det viser en ny global undersøgelse, som CMO Council har foretaget blandt 525 marketing-topfolk.
Heraf fremgår det, 54 pct. forventer, at budgetterne stiger, hvorimod 27 pct. vurderer, at budgetterne forbliver uændret. Men det ændrer dog ikke på, at fortsat 41 pct. føler sig udfordret af utilstrækkelige budgetter.
Alligevel anser 81 pct. af CMO’erne deres mål om vækst i omsætning og markedsandel som realistiske og opnåelige, selvom kun en fjerdedel var godt halvvejs i at indfri deres mål.
Et andet positivt tegn er forventningen til nyansættelser, hvor 55 pct. planlægger at øge bemandingen, hvorimod kun 22 pct. går med tanker om at skære i medarbejderstaben.
Omvendt ser det ud til, at CMO’erne lige klapper hesten, når det kommer til mobile investeringer. Omkring halvdelen (52 pct.) vælger nemlig, enten at fastholde eller reducere deres mobile spend.
Til Marketing Week forklarer CMO Council’s Senior VP Liz Fuller, at flere virksomheder i øjeblikket kæmper med at definere, hvilken rolle de skal spille “mobile”.
Hun henviser til, at alle startede med køre derudad og bl.a. udviklede den ene app efter den anden, men pludseligt måtte sande, at den mobile magi forsvandt, efterhånden som search, web og bannere blev mere og mere udbredt på mobile enheder.
Derfor sidder mange CMO’er i øjeblikket og revurderer deres marketingstrategi og prioriterer deres mobile investeringer.
Hent hele rapporten her.