Marketing er død. Det samme er “strategi”.
Og for at det ikke skal være løgn, er bedemanden i gang med at præsentere “Management” sømmeligt i kisten, når marketers tager den sidste afsked med hatten i hånden.
Det er Kevin Roberts, CEO hos Saatchi & Saatchi gennem 17 år, der siger de famøse sætninger, mens han tager plads som bestyrelsesformand. Han er også manden, der stod på mål for ”Lovemarks – the Future beyond Brands” sloganet, som han skrev i 2004, og hvor han påstod at ”brands are running out of juice.”
Roberts indsatte reelt Robert Senior, tidligere Fallon-boss og senest EMEA-chef for Saatchi & Saatchi, som sin afløser i september sidste år, men nu føler han endnu en anledning til at påvirke bureau- og annoncørmarkedet.
Bevægelser er fremtiden
På den baggrund er det måske mærkeligt, at et menneske, der i 17 år har stået i spidsen for det mest estimerende bureau i Storbritannien, går til markedet med sine provokerende observationer.
Han kunne jo lade Robert Senior, manden bag Cadburys trommespillende Gorilla, gøre det, men sådan er den behagelige Kevin Roberts ikke skruet sammen.
Til Guardian siger han bl.a.:
– I dag handler det om at skabe bevægelser, massebevægelser mellem mennesker, der deler de samme værdier. Det gør man ved at finde ud af, hvordan cocktailen med mystik, sensualitet og intimitet blandes og tilsættes et brand.
Sensualitet?
– Ja, sensualitet som i brugen af alle sanser, lyder svaret. Roberts mødte journalisten på Bulgari hotel i London, derfor metaforen.
– Når du sidder i et rum som dette, så har arkitekten Antonio Cittari designet det, så alle fem sanser kommer i spil. Mærk engang, gæsterne får lyst til at slikke på dette bord.
Siger han og aer den spejlblanke overflade.
Læs hele interviewet her.