brasmus@post5.tele.dk
Marketing burde spille en større rolle i virksomhedernes arbejde med Corporate Communication, mener Richard Jones, der for nylig er kommet til Center for Markering Communication fra Syddansk Universitet. Han er en del af Design og Kommunikationsgruppen ved Institut for Afsætningsøkonomi. Han kommer med forskningsekspertise indenfor området Integreret Markedskommunikation, hvor han har specialiseret sig indenfor studiet af corporate communication, herunder virksomheders relation til deres stakeholdere, public relations og corporate branding.
I et forskningsseminar på Handelshøjskolen i København i august måned tog han udgangspunkt i en række aktuelle eksempler på virksomheder, der mere eller mindre frivilligt er kommet i fokus og som med større eller mindre held forsøger at påvirke opinionens meninger. Alle erklærer de sig villige til at vise større åbenhed og til at indgå i en dialog med deres interessentgrupper, men ikke alle slipper lige godt fra det.
I virksomhederne burde man stille sig selv det spørgsmål, om virksomhedens kultur er gearet til større åbenhed og dialog. Har man den fornødne ekspertise hertil og de nødvendige ressourcer i det hele taget? Er interessentgrupperne villige til at deltage i en dialog? Ved de, hvad de ville have ud af en dialog? Er de villige til at gå på kompromis?
Der er flere forskellige fagdicipliner der føler sig kaldet til at beskæftige sig med disse problemer i et forsøg på at skabe corporate brands. Både organisationsteoretikerne, kommunikationsfolkene, ledelsesteoretikerne og andre, mener de har ekspertisen. Men i virkeligheden er det marketingdiciplinen, der har svaret på mange af de spørgsmål, som opstår i forbindelse med opbygningen af Corporate Brands. Det ligger i marketingkonceptet at tage udgangspunkt i forbrugernes behov og ønsker og måder at tænke på og ikke i virksomhedens problemstillinger. Hvis Corporate brands er målet, er marketing midlet, mener Richard Jones.
Richa rd Jones er ph.d. i International Marketing fra Odense Universitet. Han har arbejdet i England, USA, Australien og Danmark, og har været på forskningsophold ved Texas A&M University og University of Technology, Sydney. Han har publiceret i det internationale tidsskrift Public Relations Review, og for nylig bidraget til bogen: Perspectives on Marketing Relations, ved Knudsen, Askegaard & Jørgensen.

Ny MBA-uddannelse: MBA Food

For specielt ledere og ledende medarbejdere i fødevarebranchen har Handelshøjskolen i Århus udviklet en ny 2-årig international MBA uddannelse på deltid.
Baggrunden for den nye efteruddannelse er den stigende globale konkurrence i fødevaresektoren.
MBA Food handler kort fortalt om at identificere og analysere forandringer i omgivelserne, udnytte fremtidige muligheder og trends, udvikle og implementere strategier for marked og virksomhed som helhed, og om at udøve professionel ledelse.
Uddannelsen består i et mix af forelæsninger, case-arbejde, virksomhedsprojekter, præsentatione r og diskussioner.
Hvert semester består af to eller tre moduler fra tirsdage til søndage, enten i Århus eller i København. Desuden to moduler i New Zealand og Brazilien. Der vil blive sat fokus på integrationen mellem teori og praksis samt individuelle virksomhedsrelaterede projekter i egen virksomhed. Alle projekter vil være konfidentielle.
Uddannelsen starter i januar 2004. Der er afsat plads til 25 deltagere. Tilmeldingsfrist 1. oktober 2003. Pris kr. 198.000 DDK. + rejseomkostninger m.m. Flere oplysninger vil fremgå af hjemmesiden: www.mbafood.asb.dk