KLUMME: Vi lever i en stadigt mere kompleks verden, hvor alle produkter, fra hårshampoo til støvsugere, kræver innovative kvantespring, som kan indløse forventningerne hos de kritiske forbrugere.
Men i takt med at produkterne bliver mere avancerede, skal de også være mere intuitive, værdiskabende og meningsfulde. Og det gælder naturligvis også for markedsføringen af dem.
Der stilles krav til marketingafdelinger og bureauer om levering af resultater med værktøjer, som ikke rigtig er blevet fornyet siden digitaliseringen tog over.
Og det er efterhånden så mange år siden, at display-annoncerings største håb nu er, at ad-block-blockers er stærkere end de ad-blockers, som forbrugerne har taget til sig.
Forbrugerne er hybride
Ser man på de teknologier, som er i fokus i dag, så viser de en klar udviklingstendens hen imod det hybride.
Forbrugerne vil have det digitale smidige integreret i den fysiske verden, som igen skal kvantificeres og kvalificeres, logges og deles digitalt.
Tendensen peger på en ny platform – den hybride. Og det stiller krav til marketingafdelinger og bureauer, som er fastlåst i det digitale univers.
Det er ikke alle typer af information, som egner sig til at blive presset ned i en PowerPoint eller et website.
Men hvis ens kernekompetencer er digitale, så bliver løsningen digital, uanset om det var den ideelle løsning eller ej. De hybride koncepter kommer ikke fra bureauerne, selvom både forbrugerne og virksomhederne er begyndt at efterspørge dem.
DS Norden sejler derudaf
Hos MOEF har vi udviklet og implementeret en hybrid installation for rederiet DS Norden.
Konceptet er inspireret af den stigende forbrugertendens til at være digital i den fysiske verden. Installationen er en fysisk model af rederiets flagskib med forskellige digitale og interaktive lag, som samarbejder om formidlingen af livet til søs.
Den hybride model står på M/S Museet for Søfart i Helsingør, hvor den årligt vil komme i kontakt med over 130.000 besøgende i den helt rigtige kontekst. Det giver stof til eftertanke, når virksomhederne selv overhaler bureauerne i at finde innovative branding-strategier.
Der er inspiration at hente, også i mindre skala.
Salgsunderstøttende materiale til kundemøder og produktpræsentationer indeholder ofte store mængder af kompleks information. Et hybridt salgsværktøj er PowerPoint præsentationen overlegen, det kan formidle dybt teknisk og avanceret viden på en engagerende og intuitiv måde.
Derfor er det vigtigt, at bureaubranchen vrister sig fri af den digitale platform og begynder at udforske mulighederne i det hybride univers, der hvor forbrugerne allerede er.
Har du lyst til at teste, hvor langt din virksomhed er digitalt, er du velkommen til at tage denne test.