Kirsten Ægidius, Carlsberg Danmarks marketingdirektør gennem efterhånden fire år, stopper på bryggeriet efter sommerferien.
Hun og adm. direktør Carsten Hänel har gennem foråret talt om den fremtidige udvikling af Marketing, og i erkendelse af uenighed – ikke om den overordnede strategi, men om eksekveringen af den – er de to blevet enige om, at deres veje skilles.
Men der er nu ikke noget dramatisk i det, lyder det fra Kirsten Ægidius, som da også fortsætter i Carlsberg, indtil Roskilde Festival er overstået, og hun går på ferie.
– Vi har haft en dialog om det her gennem nogle måneder, og vi er enige om at være uenige. Ikke om strategien, men om eksekveringen. Det er ikke til gavn for hverken Carlsberg eller mig, så derfor blev vi enige om at stoppe samarbejdet, siger Kirsten Ægidius.
Gennem sine fire år hos Carlsberg Danmark har stået hun for en stor forandringsproces i Carlsberg Marketing, hvor den kommercielle tænkning er blevet en integreret del af afdelingen, som også er blevet stærk knyttet til salgsorganisationerne (On og Off Trade).
– Min opgave da jeg kom til Carlsberg Danmark var at kommercialisere Marketing. At få organisationen til at forstå, at et brand ikke er et mål i sig selv, men et middel til at nå et mål. I min optik har Marketing fået mere indflydelse gennem de fire år, jeg har været marketingdirektør, så jeg synes, jeg kan tillade mig at være stolt af det, jeg har lavet, siger Kirsten Ægidius.
Men kunne du ikke være avanceret hos Carlsberg på anden vis? Det er jo set før, at en marketing- eller salgsdirektør er blevet general manager i en af organisationens udenlandske afdelinger?
– Det kunne jeg måske nok, men det er jeg ikke interesseret i. I min tid hos Unilever var jeg udstationeret i 6 år, så det er ikke fordi, jeg ikke har prøvet det. Men med den alder mine børn har lige nu, er det ikke en mulighed, jeg ønsker at forfølge.
Så hvad skal der så ske?
– Det ved jeg ikke endnu. Foreløbig er jeg jo hos Carlsberg frem til og med Roskilde, og så holder jeg sommerferie. Men jeg har jo et fornuftigt cv, så mon ikke noget vi vise sig. At verden er åben, er jo ikke nogen ubehagelig følelse at stå med.
Ud over Unilever har Kirsten Ægidius, før hun kom til Carlsberg Danmark, været Coca-Colas country manager for Danmark og nordisk ansvarlig for drikkevarekategorierne eksklusive sodavand i Coca-Cola,
Carlsbergs kommunikationsdirektør, Jens Bekke, oplyser, at bryggeriet endnu ikke har fundet en afløser for Kirsten Ægidius, men at den proces først skal til at sættes i gang nu.