Da reklamebureauet Der Kern i Sverige sidste år fik til opgave at lave kampagnen for årets Guldægs-konkurrence – der modsvarer Guldkornet herhjemme –var det et delmål at højne konkurrencens anseelse blandt marketingchefer. Og så måtte man naturligvis finde ud af hvad de faktisk mener. Derfor har det svenske Reklamförbundet fået lavet en undersøgelse. Og den viser, at marketingcheferne ikke mener, at Guldægget er en god måde at måle reklame på. Konkurrencen måler snarere indbyrdes beundring.
God reklame skal ifølge undersøgelsen være troværdig og seriøs. Det mindst vigtige er ifølge marketingcheferne, at den er kreativ.
Mere end 85 pct. at marketingcheferne mener, at Guldægs-konkurrencen helt savner relevans.
Herhjemme i Danmark står bestyrelsen for Creative Circle netop i denne tid over for at skulle træffe nogle beslutninger om formen på Guldkornet oven på forårets massive kritik. Her var det dog først og fremmest internt i reklamebranchen, mens annoncørerne har været mere tavse – i hvert fald officielt.
Kilde:resume.se