Marketing er rykket op i hierarkiet i virksomhederne. Det betyder, at folkene på direktionsgangen i stigende grad sætter sig på marketing-budgetterne og, at marketingchefen dermed sættes under administration.
– Koncernchefer er er inde over reklamebudgetterne i en grad, jeg aldrig har set tidligere. Det er klart, at en del af interessen skyldes ønsket om en stram kontrol med alle omkostninger, men det skyldes også en stigende erkendelse af, hvor vigtig marketing er for at komme videre fra krisen, siger Bjarne Spellerberg fra Partners.
En ulempe ifølge Johan Boserup fra OMD. Han påpeger, at når CEO’en går ind i marketing, har han/ hun ofte en hær af folk fra procurement med sig, og deres opgaver er typisk at spare penge, snarere end se investeringer som et værktøj til vækst.
Børsen mediamarked side 38-39.