Institut for Afsætningsøkonomi ved Odense Universitet har udgivet en publikation på 34 sider, der giver et overblik over en del af den forskning, der er foregået på instituttet i perioden 1995-98. Der er ikke tale om en total opgørelse, men om udvalgte projekter fra de enkelte forskere i den nævnte periode.
Det fremgår af publikationen, at instituttets forskningsområder kan opdeles i to: 1) Forbrug og kommunikation og 2) International marketingstrategi.

FORBRUG OG KOMMUNIKATION
Inden for dette område forskes i budskaber, deres form og indhold, interaktioner mellem forbrugere og virksomheder, virksomhedens medarbejdere og virksomhedernes interessentgrupper i øvrigt. Der forskes også i media i bredeste forstand, hvor igennem virksomheder og forbrugere kan udbrede deres synspunkter eller skaffe sig information om markedet. Endelig forskes der i kulturelle kontekster.

INTERNATIONAL MARKETINGSTRATEGI
Inden for dette område forskes i, hvorledes virksomheder udvikler deres viden og ressourcer med henblik på at opnå varige konkurrencemæssige fordele på et internationalt niveau. Denne forskning er en fortsættelse af instituttets tradition for forskning i virksomhedernes eksport- og internationaliseringsprocesser.

EKSEMPLER
Som eksempler på forskningsopgaver, der har været publiceret i internationale tidsskrifter kan nævnes lektor Søren Askegaards artikel i International Business Review vol. 7 no 4, 1998 sammen med Tage Koed Madsen. Artiklen handler om homogenitet og heterogenitet i de europæiske fødevare-kulturer, og er baseret informationer fra en database, indeholdende oplysninger fra 20.000 forbrugere i 15 europæiske lande opdelt i 79 regioner. Det påvises, at nationale og sproglige grænser stadig har en stor betydning i de europæiske fødevare-kulturer.
Professor Dominique Bouchet har skrevet en artikel i Built Environment, Vol. 24. No. 2 1998 med titlen: “Information Technology, the Social Bond and the City“. Hans tese er, at “byen“ som et materielt begreb mister betydning i informationssamfundet. I “cyberspace“ og “cybercity“ “things will exists all the more as they disappear“.
Lederen af instituttet, lektor Lars Thøger Christensen har skrevet et kapitel i The New Handbook of Organizational Communication sammen med George Cheney om “Identity at Issue: Linkages between Internal and External Organizational Communication“. Bogen er under udgivelse på Forlaget Sage. Desuden har Lars Thøger Christensen skrevet et Working Paper, udsendt af instituttet i november 1998 med titlen: “Marketing as Communication technology: Paradoxes and Dialogics“.
Af andre publicerede forskningsemner skal nævnes lektor Jan Møller Jensens Working Paper sammen med Per Servais: “International Purchasing in Small and Medium Sized Enterprises – Examples of Danish Industrial Firms“ (maj 1998) og lektor Per Servais artikel i International Business Review, Vol. 6, no. 6, 1997 ( sammen med Tage Koed Madsen): “The Internationalization of Born Globals: an Evolutionary Process?“.
Endelig skal nævnes professor Tage Koed Madsens artikel i Journal of International Marketing 1998: “Managerial Judgement of Export Performance“.
Oversigten: Research Activities at the Department of Marketing at Odense University from 1995 to 1998 kan rekvireres på instituttet: Tlf. 66 15 86 00, e-mail: marketing@busieco.ou.dk