Valget faldt på ungdommen og på en marketingmand, da Arla valgte ny topchef i stedet for Åke Modig. Men valget af 42-årige Peder Tuborgh vurderes dog ikke at markere nytænkning i forhold til Arlas hidtidige adfærd.
Peder Tuborgh har allerede længe haft kommercielt ansvar for Danmark og Norden, og Arlas måde at håndtere sine mærker og markedsføring på – som f.eks. hulemændene og den seneste overordnede kampagne – har således reelt sorteret under ham. Peder Tuborgh beskrives da også som en marketingmand, der er mere interesseret i produktion og handlen end i mærker og kommunikation.
Peder Tuborg får meget credit for den forandrings-proces, som Arla har været gennem de seneste år bl.a. i samarbejde med Kunde & Co. Realiteten er dog samtidig, at han har haft ansvaret for Arla i Danmark i de sidste mange år, hvor selskabet er kommet skævt ind på forbrugerne. Men Peder Tuborgh har dog evnet at holde sig meget fri af mediernes søgelys.
– Det ligger mig meget på sinde, at vi i Arla Foods formår at udvikle vores evne til at forstå og servicere forbrugerne med de rette produkter i alle de lande, hvor vi er repræsenteret. Der findes ingen anden dansk virksomhed af denne størrelse, hvor man har inviteret samtlige ansatte til at deltage i dialog og debat. Det er et massivt tiltag, siger Peder Tuborgh på Arlas hjemmeside.

Peder Tuborghs cv:

2002-2005 Koncerndirektør med ansvar for bl.a. Norden

2000-2002 Divisionsdirektør i Division Danmark

1994-2000 Marketingdirektør i Division Danmark

1990-1994 Marketingchef i Danya Foods (MD Foods I Saudi-Arabien)

1987-1990 Produktchef i MD Foods Tyskland

1987 Cand Merc. (Master of Science in Economics and Business Administration), Odense Universitet

1985 HA (Bachelor of Science & Economics), Odense Universitet