Brandcentral, der er en del GP-Tryk & Zeuner Grafisk, er blandt de største marketingportaler på vore breddegrader, som bureauer og virksomheder kan benytte kvit og frit bortset fra udgiften til oprettelsen.
På en sådan portal kan den marketingprofessionelle dele alt fra kampagnemateriale og annoncer til visitkort og Facebook-opslag mellem bureau og kunde eller mellem virksomhedens mange afdelinger.
Brandcentral reducerer med andre ord mange manuelle og tidkrævende (altså dyre) processer, når f.eks. en butikskæde gerne vil stille standardskabeloner til rådighed til de enkelte butikkers lokale annoncering, skilte eller lignende.
– Tag en banal hverdagsagtig ting som et visitkort i en virksomhed med en central marketingafdeling og fem afdelinger rundt om i Danmark. Inde i Brandcentral kan medarbejderen eller en anden fra afdelingen selv bestille sine visitkort, der følger designmanualen og til de centralt aftalte indkøbspriser, siger Henrik Kruse, marketingdirektør fra GP-Tryk & Zeuner Grafisk.
– Alternativet er, at alle afdelinger selv bestiller visitkort lokalt eller gør det via den centrale marketingsfunktion med al den administration og projektledelse, der faktisk følger af et visitkort.
– Brandcentral kan benyttes til alle marketingaktiviteter også Facebook-opslag, pressemeddelelser og annonce-skabeloner, som ikke giver en trykopgave til os. Det er en platform, vi stiller rådighed for vores kunder, og så håber vi bare, at de bruger den mest muligt, siger Henrik Kruse.
Fokus på strategi og kreativitet
Udover større virksomheder benytter en række reklamebureauer også Brandcentral i arbejdet med deres kunder. F.eks. 727 communication i Skanderborg.
– Vi har bl.a. en kunde, en sammenslutning af el-installatører. De vil naturligvis gerne brande sig på en ensartet og professionel måde, men råder i sagens natur ikke over den enkelte el-installatørs lokale markedsføringsbudget, siger Flemming Kok, der er direktør i 727 communication.
– Men ved at stille alle materialer til rådighed på en enkel og let måde, bliver det en kæmpe fordel og ret nemt for installatørerne at benytte materialet i marketingportalen. Alternativt skulle de hver især selv få lavet materialet og udtrykket ville blive meget uensartet, siger han.
Flemming Kok fremhæver særligt mulighederne for at styre kommunikationsprocesserne, konceptet og udtrykket for brandet samt at erstatte de mere rutineprægede og mindre værdiskabende delopgaver med digitale processer.
– Man kan godt sige, at marketingportaler er disruptive, og isoleret set vil jeg mene, at marketingportalen koster os nogle af de mere trivielle repetitionsopgaver, men det er typisk opgaver, der har lav værdi for vores kunder, og derfor vil vi hellere fokusere på strategisk og kreativ rådgivning samt at få kampagnerne ud over rampen, siger Flemming Kok.
Sparer tid og penge
VIA-biler forhandler fire bilmærker som f.eks. Ford, Renault, Dacia og Toyota med udgangspunkt i 10 afdelinger i Østjylland og Storkøbenhavn og er desuden franchisetager hos Hertz biludlejning og varetager udlejningen i Aarhus C, Aarhus lufthavn, Karup Lufthavn, Billund Lufthavn og København C.
Marketing & Brand Manager Lone Erdmann fortæller:
– Vi har sparet meget tid på administration, som vi i dag kan bruge på kreative og mere værdiskabende opgaver. Når en afdeling skal bruge nye visitkort, brevpapir, tilbudsmapper eller lignende, går de bare ind på portalen og bestiller. De skal ikke bekymre sig om det rigtige logo eller prisen er OK. Det har vi allerede sørget for, siger hun.
Se et videointerview med hende her: