Den danske model er normalt noget, som man forbinder med organiseringen af det danske arbejdsmarked.
Sådan er det ikke længere, da den danske model også er den branding-model, som nærmest har gjort Weber-Stephen til ejer af grill-kategorien i Danmark.
Det er i hvert fald blevet svært at sige grill, uden at tænke Weber.
Baggrunden er bl.a. en kontinuerlig marketingindsats, hvor man har sat nye standarder med koncepter som “Grilleriet”, Weber Camps, Trucks, tv-programmet Grillfeber på TV 2 og ikke mindst en massiv tilstedeværelse på nettet, hvor man igennem en årrække har været et fyrtårn inden for content marketing.
Centralt for det hele har været “added value” og fokus på oplevelser, som fremover kommer til at danne grundlag for Webers aktiviterer, ikke kun i Europa, Mellemøsten og Afrika, men også i resten af verden.
Grilleriet flytter udenlands
I skrivende stund har den danske succes med Grilleriet, som oprindeligt var en flyvsk idé om et kursus- og oplevelsescenter, foreløbigt bredt sig til 50 lokationer rundt omkring i verden.
– Weber skal være kendt for at være en producent, som fokuserer på den oplevelse, der følger med investeringen i et Weber-produkt, hvor vi ikke kæmper på tekniske data og pris, men gør let for den enkelte forbruger at blive en del af “Weber- familien”, fortæller Webers nyudnævnte europæiske marketingdirektør, Stig Pedersen, som i forbindelse med forfremmelsen rykker teltpælene op og til sommer flytter med hele familien til Berlin.
Vi skal have gjort marketing til én velsmurt maskine, hvor vi skal have udviklet en marcom-strategi, som er baseret på lige dele dansk innovation og tysk grundighed, som tilgodeser udvikling af strategien på forskellige niveauer, hvor markeder som Rusland, Tyrkiet og Sydafrika ikke er nært så langt udviklet som store markeder som Danmark, Tyskland, Frankrig og Sverige, lyder det fra Stig Pedersen og afslører, at det ikke bliver traditionelle reklamebureau-ydelser, som bliver omdrejningspunkt for strategien, men nye tiltag, som skal være i stand til at overraske forbrugeren.
– Vores mission er “expect the un-expected”, slutter Stig Pedersen.