I slutningen af juli fik de en god ide på reklamebureauet DMB&B i København. Ideen udsprang af en diskussion kunde og bureau imellem om den store opmærksomhed, der er i øjeblikket om planeten Mars. Og den gik i al sin enkelhed ud på at kombinere planeten Mars med MasterFoods chokoladebar Mars, som bureauet markedsfører i de tre skandinaviske lande.
Fire uger senere, i midten af august, kunne den nye reklamefilm ses for første gang i Danmark. Senere følger en lang række andre lande efter, for filmen har fået så stor succes i MasterFoods organisationen, at man forventer, at den vil blive benyttet som imagefilm i op til 30 lande i de kommende måneder.
Det har været en højst usædvanlig situation for det “lille“ reklamebureau fra lille Danmark, at der er gået så kort tid fra ide til færdig film. Normalt forventer man, at store organisationer og store internationale bureaukæder reagerer noget langsommere, ligesom ideerne normalt også kommer fra mere centralt hold.
– Det har skabt en utrolig gejst her hos os, at vi som lille land også kan udrette noget, der bliver stort. Det har været positivt at opleve, at organisationen bærer dig frem – og det giver en stor tro på det internationale system, siger kontaktdirektør Morten Kjær, DMB&B, som står bag filmen sammen med tekstforfatter Kim Juul og AD Gavin Mulligan.

DET RIGTIGE TIDSPUNKT
– Det er normalt svært at tænke i aktualitet, fordi systemet ikke altid reagerer så hurtigt, så som kreativ er det positivt at opleve, at der ikke går “politik“ i den, hvis du kommer med den rigtige ide på det rigtige tidspunkt, siger Kim Juul.
Og den rigtige ide på det rigtige tidspunkt, har ideen altså vist sig at være. Først og fremmest er der i USA en enorm interesse for “Liv på Mars“-teamet, men også i Danmark har der været medieinteresse om det amerikanske “besøg“ på Mars og de billeder, der sendes hjem derfra.
– Det var nærliggende at tænke, at hvis der var nogen der kunne “eje“ Mars-universet, så skulle det være MasterFoods. Planeten har aldrig tidligere været brugt bevidst i kommunikationen, så ideen – der bygger noget aktuelt, som også strategisk brander produktet – var ikke svær at sælge, siger Morten Kjær.
– Ideen var at bruge den mediabevågenhed der er omkring formodet liv på planeten Mars, men det var samtidig vigtigt at tage skridtet videre ved at fortælle en historie og komme med et bud på, hvad man måske kunne forestille sig, det er for noget liv, der er deroppe. Vores bud er nogle frække små Mars-mennesker, der godt kan lide at drille. Samtidig er filmens univers rødt, sort og gyldent og dermed ligner filmen Mars-barens univers, siger Gavin Mulligan.
Efter at bureauet havde præsenteret filmens story-board for Helle Kruse-Nielsen, der er adm. direktør i MasterFoods i Danmark, Norge og Sverige, gik det stærkt. Dagen efter præsentationen skulle hun til europæisk management-møde, og her blev man også begejstrede. Alle – inkl. Mars-familien, som ejer MasterFoods – sagde Go for it. Også i DMB&B-systemet blev der skubbet bag på, og så kunne man gå i gang med produktionen.

PRIS: 1,5 MIO.KR.
Filmen er produceret af Locomotion, som har arbejdet sammen med et engelsk facility house. Norske Jorn Haagen er instruktør, og optagelserne er foregået i London, fordi flere af filmens special effects bedst kunne laves der. Den lille bil, som spiller den centrale rolle i filmen, er bygget af en speciel modelbygger, ligesom hele Mars-landskabet – der i virkeligheden er bygget på et bord på 10 x 12 meter – er bygget op i England. Modellen blev bygget på 6 dage, optagelserne tog 2 og efter 4 klipninger var filmen – som kun afviger meget lidt fra det oprindelige story-board – klar til udsendelse. Pris 1,5 mio. kr. for de 30 sekunder, og det er en billig produktion i international sammenhæng.
Filmen vises i øjeblikket på TV i Danmark og Sverige og fra 12. september kommer den i biograferne herhjemme. Det samlede mediebudget på 4-5 mio. kr.
En god månedstid fra ide til færdig film til så mange lande er meget hurtigt.
– Selvom man som kreativ godt kan lide at se sine ideer ført ud i livet i en fart, så er det her næsten gået for hurtigt, siger Kim Juul. Men når man har regnet med, at det var en lokal ting, og det så viser sig at være meget mere end det, så bliver man selvfølgelig ellevild.