Det danske marked for betalingskort er klart domineret af det Visa/Dankort, som de fleste af os sikkert svinger hyppigere, end vi rent faktisk har lyst til.
Nu forsøger MasterCard med en kampagne – der har et meget stærkt gamification-element – at udfordre den position.
Det sker med udgangspunkt i app’en, Scan Spin&Win – Priceless Specials, som har været tilgængelig siden begyndelsen af 2016.
Herved får brugerne, når man har scannet sin MasterCard-kvittering fra dagens indkøb i supermarkedet, sportsbutikken eller restauranten, retten til at spinne lykkehjulet.
Når de gør det, er der stor chance for at vinde en af de 49.000 “instant win” præmier eller Golden Tickets (der alle er lodder i konkurrencen om hovedpræmien).
Masser af partnere
Præmierne varierer fra vouchers til 7-Eleven, gavekort til Baresso og film på Blockbuster.dk, mens hovedpræmierne er et Star Tours rejsegavekort på 40.000 kr., et årsforbrug af film på Blockbuster.dk og et gavekort til Zalando på 10.000 kr.
Kampagnen lanceres i samarbejde med Danske Bank, Sydbank, Handelsbanken, 70 mindre banker samt EuroCard.
– Danmark er et vigtigt marked for MasterCard og med denne innovative kampagne ønsker vi på en sjov og effektiv måde at kommunikere MasterCards mange fordele ved alle slags køb i hverdagen, siger Jessica Claar, marketingchef for MasterCard i Norden og Baltikum.
McCann står bag
Bag app’en står bureauet McCann Copenhagen, hvor Bo Sørensen, Creative Digital Producer, kan fortælle, at der er scannet over 40.000 MasterCard-kvitteringer – kun et par uger inde i kampagnen.
– Det er vi godt tilfredse med. Hele udgangspunktet har været at gøre de kedelige kort-kvitteringer til en helt. Forstået på den måde, at vi i stedet for at krølle dem sammen og smide dem i papirkurven rent faktisk bruger dem til noget, siger han.
Lanceringen af app’en – der i øvrigt er udviklet i samarbejde med Molamil – blev bakket op af en outdoor-kampagne, hvor forbrugerne kunne scanne en kvittering ved hjælp af app’en, og Bo Sørensen fortæller, at det greb blev foretaget for at give brugerne mere fordybende oplevelser med deres MasterCard-køb.
– Det overordnede mål er selvfølgelig at få rykket MasterCard længere frem i danskernes pengepunge, og vi ser frem til at bygge videre på app’en, så vi eksempelvis fremover kan sende push-beskeder til dem, der betaler med MasterCard, slutter Bo Sørensen.
App’en kan hentes til både Android og iPhone. Tjek den ud her.