Masterfoods i Danmark har gjort det. Og nu gør Masterfoods i USA det samme. Skærer ned på promotionbudgettet til detailhandlen for at øge annoncering.
Adage fortæller, at Masterfoods har foretaget en drastisk beskæring af sit 300 mio. USD store promotion-budget til handlen samt fjernet ulønsomme produkter. Initiativet sigter mod at øge annonceringen med 20 pct.
Skridtet ses som noget mange annoncører har overvejet i teorien, men som er blevet set som meget svært at føre ud i praksis.
”Dette er en stor forandring i selskabet, men Paul (Mars CEO Paul Michaels) og jeg virkelig ønsker at investere i langsigtet vækst og fjerne nogle af vores ”hobbies” som dræner vores ressourcer, siger Bob Gambort, der er CEO for Masterfoods USA.
AdAge kan dog også fortælle om kritiske røster fra handlen. En kæde rapporterer om et 20 pct. fald i Masterfoods omsætning efter nedskæringen af promotion-budgettet. fin