Mens Danske Spil er gået i pit og indbyder til prækvalifikation på ny i sin bureaukonkurrence, kører det mere glat hos Matas, hvor BBDO, Envision, Nørgård Mikkelsen og SP3 konkurrerer om budgettet.
Kædens marketingdirektør, Anne Lene Hamann, forventer pitchen lukket inden sommerferien.
– Vi er i højeste grad glade for det nuværende samarbejde med Nørgård Mikkelsen. Men med en fem års skæringsdag er det sundt at tjekke, om vi stadig er markedskonforme – i måden, vi arbejder på, og i vores tiltag. Også i forlængelse af ejerskiftet tidligere på året er der fornuft i at få dokumentation for, hvordan vi forvalter vores store markedsføringsbudget.
– Envision, Nørgård Mikkelsen og SP3 er klassisk set produktionsstærke bureauer – og så er der BBDO. Indbudt som joker?
– Nej, fordi bureauet i lighed med de tre andre er stærke på detail – og på katalogproduktion. Langt størstedelen af vores kommunikation – også den strategiske – sker via vores egen avis. Der er film og branding, men drivkraften er avisen, der er mere end bare en tilbudsavis, som vi skal sikre, at vores kunder fortsat er glade for at få. Og alle fire bureauer er valgt ud fra en vished om, at de kan håndtere den udfordring, siger Anne Lene Hamann.
Der er 292 Matas-butikker i landet, og selv om ikke alle butikker er med i kæden, så er de stadig en del af Matas-konceptetet, og dermed af markedsføringen, understreger Anne Lene Hamann, der ikke vil udpege nogen favorit i pitchen. Men hun tilføjer, at der skal et spændende, godt og stærkt input fra de tre udfordrere til at slå Nørgård Mikkelsens viden om – og erfaring med – Matas
peng