Forventningerne til fremtiden dykker kraftigt hos landets største annoncører. Deres lyst til at bruge penge på annoncer var opadgående i foråret, og gav annoncemarkedet vækstrater på 10 til 15 procent. Men deres brug af annoncer og syn på fremtiden er nu vendt 180 grader. Helt præcist ligger annoncørernes forventninger til det kommende år i dag på det tredjelaveste niveau målt siden 1986. Det viser indikatorer i Gallups årlige interviewundersøgelse blandt landets største annoncører. 103 markedsføringsansvarlige har deltaget, og de repræsenterer tilsammen 1,6 mia. kroner, hvilket svarer til knap 20 procent af det samlede annoncemarked, og dermed er prognosen en af de vigtigste på området.
– Efter gældskrise og eurokrise har vi set, at annoncemarkedet er gået i stå siden sommeren. Juleannonceringen er kommet senere i gang i år, og vi kommer muligvis til at opleve desideret tilbagegang i fjerde kvartal. Det er med den udvikling i baghovedet, at man lægger annoncebudgetter for 2012, og det dårlige udgangspunkt sætter sit tydelige præg på forventningerne til det nye år, siger Morten Kromann-Larsen, direktør hos Gallup.