Saxo Bank styrkede i efteråret sin position som finansbrand ved i fire måneder at køre en cobranding-kampagne med det globale finansmedie Forbes.
– De værdier, der er knyttet til Forbes har i høj grad smittet af på Saxo Bank. Det var formålet med kampagnen, at finde et velrenommeret mediebrand, der kunne indgå partnerskab med Saxo Bank og på den måde gennemvæde bankens brands med sine værdier. Målgruppen har i høj grad godkendt Saxo Banks co-branding. Det er et troværdighedsstempel, siger Niels Viby, administrerende direktør i Maxus Danmark, der er kampagnens arkitekt.
Kampagnen kørte september-december i fjor. Den beviser ifølge Niels Viby, at man sagtens kan bruge online til branding.
– Naturligvis kan lade sig gøre, hvis bare det er gjort intelligent, og det engagerer brugeren, fortsætter Niels Viby.
Bureauet fik for to år siden den opgave at skabe en udenlandsk brandingkampagne for sin kunde gennem mange år. Saxo Bank ville ind på nye markeder, men led under et ekstremt dynamisk marked med mange nye aktører, mens de eksisterende konkurrenter også udviklede deres etablerede brands.
Yderligere kunne målgruppen ikke høre gennem støjen.
Efter at have forhandlet med flere finansmedier, faldt Maxus-direktørens valg på Forbes.
– Forbes’ målgruppe er i høj grad Saxo Banks målgruppe og har månedligt 20 millioner unikke besøgende og 1,9 millioner registrerede bruger. Det er et attraktivt partnerskab for Saxo Bank at kunne gå ind i, siger Viby.
Partnerskabet udspillede sig groft sagt sådan, at Forbes stillede med det redaktionelle, mens Saxo Bank leverede en del af det indhold, som mediet efterlyste, så som mikro-site, webcasts, widgets om markeds- og aktieoversigter med en valutaomregner som den vigtigste, advertorials og brandede videoer.
Læs hele historien i Markedsføring 3-2009, der udkommer i denne uge.