The Huffington Post er et af de medier, der har fundet den rette formel for implementering af advertorials, som i dag er central for mediets forretningsstrategi.
Men er det overhovedet muligt at holde uafhængig journalistik og reklame adskilt? Ja, fastslår HuffPosts danske CEO, Jimmy Maymann.
– Vi bærer som medie et enormt ansvar for ikke at gå ned ad den forkerte sti, selvom det måske kan virke nemt at lade sig lokke af pengene. Men det holder ikke på den lange bane, for i så fald mister vi tilliden fra vores brugere, fastslår Jimmy Maymann
Han mener, at native advertising netop skal ses som et middel til at fastholde brugernes interesse for at fordybe sif i særlige emner. Om det så er annoncøren eller mediet, som er afsenderen, spiller en mindre rolle, såfremt indholdet er godt nok.
Vi er nødt til at sætte baren højt for vores indhold. Der er ingen genvej eller “one size fits all”. Det kræver en ihærdig og vedholdende indsats, hvis du som brand vil blive opfattet som relevant. Og det er her, vi kommer ind i billedet, tilføjer Jimmy Maymann og understreger, at de kommercielle partnere ingen indflydelse har på den redaktionelle linje.
Det eneste, de reelt har indflydelse på, er det emne, som HuffPost og den pågældende partner er blevet enige om at skabe en samarbejde omkring. Eksempler herpå er bl.a. Pepsis sponsorat af HuffPosts “Clean Water”-blog og “Food For Thought”, hvor man i fællesskab med fastfoodkæden Chipotle ønsker at sætte fokus på lokalt og økologisk bearbejdede fødevarer.
Sidstnævnte er bl.a. resulteret i et øget kendskab på op til 40 pct. og fem millioner engagaments på sociale medier, hvoraf to millioner er direkte henvisninger til indhold på “Food For Thought”-siden.
Derudover har man i samarbejde med Johnson & Johnson lavet sektionen “Global Motherhood”, som de første 10 uger genererede 7,6 millioner og det sidste halve år 9,7 millioner sidevisninger. Dertil har emnet genereret yderligere 207 millioner Twitter-mentions med hashtagget #globalmotherhood.
– Vi vil gerne skabe samtaler, og ikke kun journalistiske værker. Det stiller som sagt store krav til vores samarbejdspartnere, som skal kunne agere som newsrooms, forklarer Jimmy Maymann.
Det har bl.a. givet anledning til at etablere HuffPost Partner Studio, hvortil man foreløbigt har dedikeret 20 journalister til at hjælpe samarbejdspartnere med at producere indhold, hvilket ifølge Jimmy Maymann har været en stor omvæltning for flere brands. Især fordi annoncøren skal indtage en meget uvant og tilbagetrukket rolle.
Læs mere om, hvordan HuffPost anvender “native advertising” i udviklingen af mediets forretnings- og indholdsstrategi i det nye nummer af Markedsføring, som er på gaden i denne uge.