Mayobrand dropper købereklame

En rusten 20 fods skibscontainer, der rejser rundt i landet og forvandler sig til en pop-up restaurant på 45 kvadratmeter – med plads til siddende gæster og med bordservering og bæredygtighed på menuen – er seneste initiativ fra Unilevers mayonnaise-brand Hellmann’s.

Pop-up restauranten har besøgt København, Aarhus, Aalborg og Odense og lægger om kort tid vejen forbi Roskilde Festival for at sprede budskabet om, at god smag støtter en god sag: Hellmann’s Mayonnaise er baseret på æg fra fritgående høns – og det hele er et led i en kampagne, der sammentænker PR, sociale medier og produktsampling.

Container-kampagnen er initieret af kommunikationsbureauet Revolt, der oprindelig er stiftet som et modsvar til ”afbrydende reklame” og henvender sig til kunder, der ønsker et alternativ til bought media.

Og i forlængelse af en succesfuld PR indsats for Hellmann’s i 2012, er bureauet blevet ansvarlig for al markedsføring i Danmark af det 100 år gamle amerikanske mayo-brand.

Hellmann’s har tidligere benyttet både print og outdoor, men i 2013 har brandet lagt de indkøbte medier på hylden til fordel for et 100 procents fokus på earned media.

– Det handler om at skabe en interessant kommunikation og værdi, og om at fortælle vores historie på en måde, så forbrugerne kan lege med og smage på vores produkter. I dag udsættes man som forbruger for enorme mængder af traditionelle reklamebudskaber, og så må man forsøge at skille sig ud. Vi har med gode resultater arbejdet med Revolt igennem længere tid, og i år har vi altså besluttet kun at satse på earned media, siger Cathrine Johansen, der er brand manager for Hellmann’s.