Cause marketing er en win-win for både virksomhed og NGO. I år droppede Mazda al snak om motorstørrelse og rabatter i sin nytårskampagne og koncentrerede i stedet indsatsen mod hjemløse hunde.
Og satsningen har tilsyneladende ”givet pote”.
Mazdas nytårskampagne gik nye veje ved at fokusere på at give hjemløse hunde fra Dyrenes Beskyttelses internater en god køreoplevelse.
En reklamefilm, der viste hundene nyde en køretur, skabte opmærksomhed på sociale medier og resulterede i flere prøvekørsler hos landets Mazda-forhandlere.
– Mazda har en vision om ikke bare at være en bilproducent, men også at give tilbage til lokalsamfundet. Men det var da med lidt spænding i maven, at vi i samarbejde med vores bureau, J. Walter Thompson Copenhagen, valgte at tage vores markedsføring i en hel ny retning på et tidspunkt af året, hvor der erfaringsmæssigt er meget stor konkurrence på pris og ekstra-udstyr, fortæller Neno Stojanovic. kommunikationschef for Mazda Danmark.
– Der var heldigvis stor opbakning fra omverdenen, og med næsten 2.000 gennemførte prøvekørsler, er der ingen tvivl om, at lysten til aktivt at gøre en indsats og støtte, også har vundet genklang hos bilkøberne, tilføjer kommunikationschefen.
Og da kampagnen desuden vakte opmærksomhed på sociale medier og blogs i ind- og udland, overgik den forventningerne på flere parametre.
Incentive i kampagnen var, at Mazda donerede 100 kr. til Dyrenes Beskyttelse for hver prøvekørsel. Det blev i alt til 185.300 kr., som går til en række konkrete projekter på Dyrenes Beskyttelses internater. Det bliver Mazdas lokale forhandlere, der står for overrækkelsen af donationen.
– Jeg tror på, at cause marketing er en win-win for både virksomhed og NGO. Det kræver naturligvis, at der er en forståelig sammenhæng for forbrugerne mellem de to parter. Og det synes jeg, at vi har i samarbejdet med Mazda, både i målgruppen og i budskaberne, fortæller Tina Engberg, kommunikationschef i Dyrenes Beskyttelse.
– Vi har brug for vise de mange skønne hunde, som vi formidler ud i nye hjem fra vores internater. Vi kan ikke selv løfte en eksponering, som den Mazda Happy Dogs har givet os. Samtidig giver donationen os mulighed for bla. at bygge nye hundegårde og købe udstyr til vores dyrlægeklinik. Så det er vel nærmest en dobbelt win for os, fortsætter hun.
Hos både Mazda og Dyrenes Beskyttelse er der enighed om, at nytårskampagnen ikke var et one-shot, men starten til et længere samarbejde.
– Der er rigtig mange kommunikationsmuligheder i vores samarbejde med Dyrenes Beskyttelse. Så det er nok mere et spørgsmål om at vælge det rigtige omdrejningspunkt, og det arbejder vi i øjeblikket på sammen med Dyrenes Beskyttelse, slutter Neno Stojanovic.
Kom “behind the scenes” af optagelserne til Mazdas reklamefilm herunder.