Som beskrevet i slutningen af september er Specific Media i luften med et nyt værktøj, Householding, der gør det muligt at målrette netannoncering mod en samlet husstand i stedet for familiens enkelte smartphones, tablets, eller pc’er.

Householdning er født af indsigten om, at eksempelvis en gennemsnitlig husstand i UK har fem internetforbundne apparater i konstant brug, fordelt mellem smartphones, tablets, spillekonsoller, connected TV og computere. Og det ser formentlig ikke meget anderledes ud i Danmark.

– Vi ved, at forbrugerne tilgår nettet fra flere skærme i hjemmene i dag, og Householding giver os mulighed for reelt at optimere på, hvordan vi målretter budskaber på tværs af flere devices, hvilket styrker kampagnelevering og sikrer, at vores annoncørers kampagner er tilpasset den nye digitale hverdag i et multi-skærms hjem, siger Mads Peter Olsen, Digital Director, hos mediebureauet Mindshare.

Og nu er netop Mindshare sammen med den japanske bilkæmpe Mazda de første til at melde ud om resultaterne af en Householding-kampagne skræddersyet Mazdas privatleasing.

Undgår dobbeltdækning

Forud for kampagnen blev der identificeret 735.000 private husstande, som alle var i målgruppen for den pågældende kampagne. Heraf ramte kampagnen – som i første omgang var en afgrænset testkampagne – 285.000 husstande med frekvens 14 på tværs af husstandens digitale devices.

Ved at måle på frekvensen på tværs af devices har Mazda formået at undgå unødig dobbeltdækning, og i stedet målrettet kampagnen mod den optimale frekvens på tværs af devices. Hos Mindshare er man begejstret for resultatet.

– Specific Media var de første til at introducere Behavioral Targeting, og de er nu også de første til at introducere Householding i Danmark. Da Behaviroal Targeting blev introduceret, var Mindshare de første med på vognen, ligesom vi også nu i forbindelse med Householding er de første, siger Mads Peter Olsen.

Også hos Mazda ser man positivt på Householding og er glade for, at Mindshare ser de nye digitale muligheder i markedet.

– Det har været en spændende og lærerig kampagne, og jeg er glad for at have Mindshare som mediebureau, fordi de altid bestræber sig på at være på forkant med de digitale muligheder i markedet, og de formår at koble deres forbrugerindsigt med en forretningsmæssig forståelse for Mazda’s marketing udfordringer, siger Neno Stojanovic, der er Marketing Manager for Mazda i Danmark.