I den senere tid har Carlsberg Sports Pingvin på sin egen Facebook-side brugt en hel del energi på at svine den danske bordtennisstjerne Michael Maze godt og grundigt til.
Med udtalelser som
– Jeg kunne slå Michael Maze med begge luffer på ryggen!
– Har hørt Maze har et ynkeligt bat…
– Fed ørering Maze. Går du også i kjole?
– har dyret hæmningsløst promoveret sig selv og sine bordtennis-evner på bekostning af stjernen, og nu er det åbenbart blevet for meget.
Michael Maze og hans manager, Mads Frederiksen, har i hvert fald indkaldt til pressemøde, hvor Maze i klare vendinger fastslår, at han ikke vil finde sig i mere. Nu må udfordringen tages op.
Thybo i æteren
Pressemødet er dog ikke helt ægte – men derimod den nye reklamefilm fra Carlsberg Sport, som har premiere i dag.
Og udfordringen tages op i form af et nyt onlinespil på carlsbergsport.dk, ”Pingvin vs. Maze”, som også slippes løs på nettet i dag.
Kampagnen kører desuden med in-store matariale i 7-Eleven og DSB-kioskerne, bannerannoncer og radioindslag på The Voice.
I denne uge følges spil og tv-reklame desuden op af nye radiospots indtalt af den legendariske forfatter, sportskommentator og journalist Kurt Thybo.
Markedsandele
Om Carlsberg lykkes med at skabe lige så meget hype om pingvinen, som om forgængeren – det fodboldspillende egern – må tiden vise, men der er under alle omstændigheder noget at leve op til.
Egernet trak på blot en måned kendskabet til Carlsberg Sport op på 90 procent i målgruppen. I dag er kendskabet i målgruppen oppe på 100 procent.
Så det er markedsandelene, der skal rykkes på.
Status i dag er, at Carlsberg Sport sidder på en markedsandel på 1,4 procent af det samlede sodavandsmarked. Måske ikke meget, men til sammenligning har Tuborg Squash 1,7 procent, og så er det jo ikke så ringe endda.
I lemon/lime-segmentet er markedsandelen oppe på otte procent – men ærkerivalen Faxe Kondi fra Royal Unibrew ligger stadig tungt med 25 procent.
Det er reklamebureauet & Co, der står bag både egernet og pingvinen.