En gammel markant McCann-succes genåbnes nu. Det gælder Havanna Design & Promotion, og derved vælger McCann at gå en anden vej end mange andre i reklamebranchen. I stedet for at samle alle kompetencer ind under samme navn etablerer man selvstændige kompetence-centre.

– Vi lytter selvfølgelig til kunderne. Men for os er det et spørgsmål om, hvordan vi organiserer kontakt-punkterne. Vi mener samtidig, at vi internt er nødt til at rendyrke kompetence-områderne for at sikre, at den nødvendige spids-kompetence er til stede, siger adm. dir. Steen Christiansen, McCann-Erickson, som desuden er landechef for McCann-aktiviteterne i form af McCann HealthCare, McCann-Erickson og Initiative Universal. Samt det nye bureau, som bygger på den oprindelige Havannah-model, men nu kommer til at lyde navnet Momentum.

– Havanna gik på to år fra 0 til 25 mand på et koncept om at arbejde på tværs af promotion, events og sponsorering med henblik på at få mærkerne til at leve. Den succes var vi gode til at formøble lige så hurtigt igen. Promotiondelen af Havanna blev integreret i McCann, mens design-delen blev videreført i Scandinavian Design Group, og Klaus Brunander, der havde drevet succesen, blev flyttet over til Medialog, siger Steen Christiansen. Han understreger videre, at sideløbende med opstarten af Momentum arbejder han med en kreativ oprustning af reklamebureauet McCann-Erickson.

Experiental branding

Momentum er navnet på den internationale McCann-gruppe med 62 kontorer i 43 lande, der arbejder med de samme principper under navnet Experiental Branding.

– I Momentum har vi de velbeskrevede cases, modelværktøjerne og analysemodellerne. Havanna er kun et brand i Danmark, og derfor har vi valgt at koble os på det internationale brand, siger Jens Visholm, der bliver adm. dir. for Momentum. Han har 10 år på bagen i detailhandel, indtil han for et år siden kom til McCann. Samtidig har man lige ansat Per Krigslund som kreativ direktør. Han kommer fra Grey-selskabet Tactica, og har desuden en fortid hos Campaign Company samt 12 år i England.

– Momentum er noget så unikt som en international below-the-line gruppe. Mange internationale kunder arbejder meget lokalt med below-the-line. Det giver salgs-effekt, men jeg tror, at mange oplever problemer i forhold til, om investeringerne samtidig tilfører noget til brandet. Gennem Momentum kan vi tilbyde at tænke ideer med globalt perspektiv og tilrettelægge kampagner med de nødvendige insights om forbruger-adfærd, siger Jens Visholm.

Momentum vil starte ud med 6 mand, og der vil være fuld beskæftigelse fra dag ‚t – bl.a. med arbejde for en stor McCann-kunde som L’Oreal.

– L’Oreal bruger mange adaptions på massekommunikation. Momentums ydelser vil være et oplagt supplement til en kunde af den type, fordi man herigennem kan tilføre liv og interaktion til mærkerne på lokalt niveau, siger Jens Visholm.