Vi kan næppe blive for kloge, men ofte savner akademiske uddannelser et praktisk element: Ved underviserne, hvad de taler om? Har de stået i skyttegraven i den blodige virkelighed?
Sjældent, men det vil McCann Copenhagen lave om på. Bureauet vil bidrage til, at et hold dygtige marketingfolk får et konkret indblik i markedsføring under overskriften ”Meaningful Marketing”.
– Undersøgelser har vist, at de fleste brands kunne forsvinde i morgen uden at blive hårdt savnet. Kun brands, der spiller en væsentlig rolle i folks liv har en chance for at opnå stor succes, siger Kim Jong Andersen, kreativ direktør i McCann Copenhagen og tovholder på projektet.
– I en verden, hvor de sædvanlige forretningsmodeller og traditionelle adfærdsmønstre er under dramatisk forandring, bliver et brands evne til at give mening og have et højere formål den uundværlige nøgle til vækst.
De traditionelle marketing-uddannelser har derfor behov for supplement, og det agter McCann at levere.
– De gængse teorier om markedsføring, der blev undfanget for årtier siden, er nu udfordret fra alle retninger. For de fleste marketingfolk betyder det, at deres “gamle” uddannelse har et akut behov for en betydelig opgradering. Når konventionel visdom erstattes af nye læringer, bliver vinderne dem, der ikke bange for at forfølge nye muligheder og nedbryde gamle barrierer, fortsætter Kim Jong Andersen.
Derfor inviteres både senior- og juniorfolk ind til en efteruddannelse over to semestre i McCademy, der fra dette efterår etableres under paraplyen CBS Executive. Uddannelsen består af otte moduler, hvor de studerende bliver modtaget af verdensklasse gæsteforelæsere og indvies i cases, de fleste almindelige studerende aldrig kommer i nærheden af.
– Ambitionen med uddannelsen er høj. Målet er at skabe Danmarks bedste efteruddannelse inden for marketing, og det vil, så vidt vi ved, være første gang, at et bureau går sammen med en anerkendt business school om at tilbyde en sådan uddannelse, slutter Kim Jong Andersen.
Mindst bachelorer
For at komme i betragtning, skal man have mindst to års erfaring og befinde sig på konsulent- eller manager-niveau eller højere. Ens kvalifikationer skal være på B.Sc-niveau eller højere. Og man skal naturligvis beherske engelsk, thi de fleste forelæsninger og materialer er på engelsk.
Men hvorfor sponserer McCann overhovedet den slags? Og er der økonomi i den slags?
– I dagligdagens relationer mellem bureau og kunde kan det ofte være vanskeligt at finde tiden til en dybere dialog og refleksion, og når vi diskuterer et oplæg i et møde, er det måske heller ikke det bedste tidspunkt at forsøge at uddanne hinanden, siger Morten Ingemann, CEO hos McCann Copenhagen.
– Det nytter ikke at klage over, at kunderne ikke forstår os, når vi som bureau gerne vil gå nye veje. Vi må selv yde vores bidrag til at skabe en bedre, fælles og nutidig referenceramme. Det ser vi som en langsigtet investering, der kun kan hjælpe både os og vores kunder til at nå større resultater sammen.
Er CBS tryg ved det faglige niveau? Det er trods alt et certifikat fra en betydelig business school, der lægger navn og certifikat til?
– CBS Executive diplom-uddannelserne er netop skræddersyede til at foregå i et tæt samspil med erhvervslivet. CBS indestår for kvaliteten af det faglige indhold og bruger vores undervisningserfaring i en modererende rolle i undervisningen, siger Mogens Bjerre fra CBS.
– Vi er vældig glade for, at McCann har valgt at samarbejde med os om dette uddannelsestilbud. I kraft af, at McCann Copenhagen er en del af et af verdens største netværk, giver det os adgang til et case-bibliotek og en række anerkendte eksperter, der kan medvirke til, at vi kan tilbyde vores studerende en helt aktuel og berigende uddannelse. Det vil vi naturligvis gerne samarbejde om med en interessant erhvervspartner.
Endnu er web-sitet ikke oppe. Det sker inden for 14 dage. URL’en er maccademy.dk. Og uddannelsen begynder allerede til oktober.