McDonald’s bliver nostalgisk

Den amerikanske burgergigant McDonald’s er blandt hovedsponsorerne ved OL i Rio, og virksomheden har naturligvis haft masser af kommerciel kommunikation liggende klar for at slå mønt på sponsoratet.

Platformen er dog ikke blevet benyttet til at præsentere nye, højtflyvende forretningsplaner eller slå nye produkter fast i forbrugernes bevidsthed.

Tværtimod, fristes man til at sige, da burgergigantens mest iøjnefaldende og omtalte marketing-satsning er en nostalgisk reklamefilm, der skal vise, hvor meget verden – og McDonald’s – har forandret sig de sidste par årtier.

Det handler om en af burgerkædens sikre storsællerter, Chicken McNuggets, som McDonald’s har fjernet en række kunstige tilsætningsstoffer i, og som derfor fejres med en tv-reklame. Og i øvrigt også i helsides-annoncer i flere af verdens største aviser.

Bag filmen står reklamebureauet Leo Burnett Chicago, og heri anvendes en split-screen til at fortælle, hvordan kære barndomselementer føres videre fra generation til generation. Og ikke mindst om den nye sundere udgave af McDonald’s-klassikeren.

Interessant er det også, at taglinen i filmen ikke er McDonalds’s velkendte “I’m lovin It”, men derimod “The simpler the better”, som burgergiganten præsenterede i begyndelsen af året.