I et forsøg på at tiltrække den politisk korrekte forbruger vil McDonalds nu arbejde sammen med organisationen Rainforest Alliance, der som uafhængig vagthund holder øje med, at kaffefarmere i Syd- og Mellemamerika får en fair pris for deres produkter.
I denne uge indgår McDonalds i England derfor en kontrakt med 3.000 bønder, der ifølge Brandrepublic. com betyder, at hver bonde får 350 kroner mere for sin kaffe end ellers. Tanken er, at England er forsøgsmarked for et projekt, der gerne skulle lanceres i hele Europa. Hvis det sker, så er hele dealen cirka 550 millioner kroner værd for Rainforest Alliance og deres kaffefarmere. MSOL