Mens andre store annoncører indstiller markedsføringen over for børn, så har McDonalds valgt en helt anden strategi. Selskabet har netop lanceret en global kampagne, der har børn som målgruppe, og hvor temaet handler om at spise rigtigt og sørge for at få motion.
Kampagnen er et klart svar til de mange, der advokerer for indgreb mod store annoncører, der beskyldes for at være årsag til fedme-epidemien. Kampagnen rummer både reklamefilm, web-sites, instore promotions og sponsorater med forskellige media og organisationer og den blev præsenteret af CEO Jim Skinner på en fyldt McDonalds på Times Square i New York.
– Vi fokuserer på energi-balancen i denne bredt baserede indsats og tilvejebringer en ramme, der vil blive adopteret land for land overalt i verden. Vores størrelse og vores styrke tillader os at sætte et eksempel, sagde Jim Skinner, mens senior vice president Dean Barret tilføjede: – Vi lytter, vi lærer og vi vil forandre os.
Kilde: AdAge.com