En af verdens mest amerikanske/globale mærker lægger nu sin markedsføring helt om. McDonalds har
valgt at satse på en global kommunikationsstil, som fik premiere i Tyskland og Østrig i aftes.
Herefter vil 119 lande følge slag i slag. Danmark kommer på d. 22. september, USA d. 29.
september, og d. 3. oktober vil de sidste lande i form af Bulgarien og New Zealand blive en del af
kampagnen.
Verdenspremieren blev markeret ved et stort pressemøde i München i aftes, hvor journalister fra
hele verden deltog. Og der blev ikke sparet på de store ord. McDonalds har hidtil arbejdet med en meget decentral kommunikation, og det er første gang selskabet går ud i en så storstilet global kampagne – og så er den endda udviklet uden for USA.
Desuden blev det understreget, at der er tale om meget mere end en kampagne. Sloganet “I’m lovin’ it” repræsenterer alt, hvad McDonalds ønsker at stå for, og udover kommunikation rummer strategien ombygninger af restauranter, nyt design, nye produkter og en betydelig intern markedsføring.
Hensigten er at revitalisere brandet og bringe McDonalds ud af det salgsmæssige dødvande, som
selskabet har befundet sig i gennem det seneste år. Repræsentanter for selskabet ville dog ikke sætte tal på, hvad kampagnen koster eller, hvilke salgsmål, man arbejder med.
Kampagnen er udviklet af det tyske bureau Heye & Partners, som indgår i DDB netværket. Opgaven
blev vundet i foråret efter en konkurrence med 13 andre af McDonalds hovedbureauer i verden. fin