En gådefuld hjemmeside med en atmosfære à la The Blair Witch Project møder den besøgende. Mysterierne står i kø, en kvinde vågner med hukommelsestab på en mark med esperantosætningen:  “Trovu la ringon perditan” tatoveret på sin arm.
Det er starten på alternate-reality spillet, The Lost Ring, som blev frigivet i starten af marts på syv sprog. Bag spillet står en overraskende sponsor….burgerkæden McDonald’s. Det fortæller New York Times.
No logo
Der er intet som helst på siden eller i spillet i det hele taget, der signalerer McDonald’s.
Man skal ned og nærlæse det, der på sitet hedder ”Terms of Service”, før det går op for én, at det er burgerkæden, der sammen med den internationale olympiske komité står bag.
– Vi aktiverer vores sponsorat på mange forskellige måder op mod OL. The Lost Ring er et af de mere kreative indslag og handler i al sin enkelthed om at styrke vores relationer til den globale ungdomskultur, siger McDonald’s globale marketingchef Mary Dillon til avisen.
Må ikke være kommerciel
Og når McDonald’s ikke har så travlt med at afsløre sit navn og logo – eller for den sags skyld lade det indgå i spillet, så er det helt bevidst.
For erfaringerne viser, at spillerne falder fra, hvis det hele bliver ”lidt for kommercielt”.
– Det er vi helt klar over. Det vigtige for os er at være troværdige, autentiske og vise respekt over for denne målgruppe siger, Mary Dillon.
Ifølge McDonald’s har spillet allerede tiltrukket over 150.000 spillere – heraf kommer de 30 pct. fra USA.
On- og offline spor
Alternate-reality spil er en spilgenre, som blander online og offline spor (clues) og opfordrer spillerne til at samarbejde om at løse et givent mysterium.
I The Lost Ring, leverer ti personer spor (clues) på YouTube, blogs, Flickr photos og Twitter updates. Samtidig suppleres online-sporene med fysiske spor: I sidste uge fandt nogle spillere således en stak dokumenter i en postkasse i Tokyo og i en boghandel i Johannesburg i Sydafrika.
Spillerne har desuden oprettet deres egen ”user-wiki”, hvor nye opdagelser løbende registreres.
Tag selv et kig på spillet
her.
Eller besøg spillernes egen wiki
her.
sit