Med budskabet ”Der sker noget nyt hos McDonald’s” går burger-brandet i dag i luften med en kampagne for et helt nyt produktsortiment: Wraps. ”De Gyldne Buer” vendes på hovedet, svarende til, at McDonald’s – home of the hamburger – på kættersk vis indfører ”wraps”, en decideret konkurrent til burgeren. Er der en mening med galskaben? 
‒ Vi ser det som en naturlig udvikling af vores velkendte menukort, der kan give vores meget trofaste gæster den variation, de ønsker, og samtidig give vores øvrige gæster en god grund til at besøge os hyppigere, end de ellers ville have gjort. Men ambitionen er på sigt at bygge en platform, der kan tiltrække et helt nyt publikum, siger Joachim Knudsen, marketingdirektør i McDonald’s Danmark.
‒ Der er ingen markant konkurrence fra andre brands på wraps, der udgør et helt måltid, så det er en spændende mulighed for os og reelt en af vores største nye satsninger. Vi forventer, at kategorien vil vokse betragteligt de næste år.
Frisk-frisk, same-same
Lanceringen er et led i en langsigtet strategi og produktudvikling, der skal sikre, at McDonald’s forbliver relevant i kundernes øjne. ”Al vores research på tværs af de nordiske lande peger på, at friske råvarer og ingredienser af høj kvalitet er et must for forbrugerne – og her er wraps en god eksponent for en moderne McDonald’s oplevelse,” fortsætter Joachim Knudsen og tilføjer: ”Vores budskab er, at du får friske råvarer og den gode velkendte smag af McDonald’s – bare wrapped.”
Christian Budtz, nordisk strategisk direktør hos DDB, supplerer:
‒ Wraps er jo ikke nyt. Men at du nu kan få wraps hos McDonald’s, som er elsket for sine burgere, har en interessant energi. Derfor bruger kampagnen et enkelt kreativt greb, hvor det velkendte logo er vendt på hovedet – til et ”W” for ”Wraps” – for at signalere, at der sker noget nyt hos McDonald’s på en uhøjtidelig og legende måde, som er i tråd med brandets personlighed”.
Kampagnen skal i første omgang drive kendskab og trial – og vil køre på TV, outdoor, print, digitale bannere, Facebook og i restauranterne i 7 uger hen over sommeren. Der har allerede været teasere på McDonald’s danske Facebook side, som i dag huser knapt 50.000 fans.
Danmark er det første land i Norden til at præsentere de nye wraps, og hvis produktet bliver en succes, står de nordiske naboer klar til at følge trop næste år. Kampagnen er udviklet i et nordisk samarbejde mellem McDonald’s og DDB, med DDB Danmark som lead bureau, ”så konceptet er tænkt Nordisk fra research til eksekvering”, slutter Christian Budtz.
Se Wraps-spottet, som er instrueret af Ole Christian Madsen, herunder.
/embed>