Mindre end tre måneder efter at Lego introducerede Bionicle-serien i Nordamerika, får markedsføringen af de nye produkter et spark bag i, i jarft af aftalen med McDonald’s om at 15.000 restauranter i tre uger forsyner børnemenuerne med produkterne. McDonald’s bakker som sædvanlig sin kampagne op med tv-annoncering.
Informationschef Eva Lykkegaard, Lego, vil ikke oplyse hvad aftalens værdi er eller hvor mange stykker legetøj, der skal lægges i poserne. Hun vil kun sige, at Lego ud over reklameværdien også tjener penge på handelen.