”Spis din burger med en bog” lyder sloganet bag McDonald’s nye kampagne, hvor børn bliver tilbudt en bog til deres Happy Meal i stedet for det sædvanlige plastiklegetøj. Det skriver dr.dk.
Bogkampagnen kører i Danmark, Norge, Sverige og Finland netop nu, og burgerkæden regner med at uddele omkring 2 millioner bøger.
– Hos McDonald’s synes vi, at det er vigtigt at bakke op om den danske højtlæsningstradition, og nu har vi så valgt at skifte legetøjet ud med en bog, fordi vi ved, at højtlæsning er vigtig, og fordi vi ved fra erfaringer fra Sverige, at det er noget, som familier og børnene tager godt i mod
McDonald’s intention med kampagnen er give børn lyst til at læse, siger kommunikationsdirektør for McDonald’s Danmark, Sara Helweg Larsen.
Forsker i forbrugeradfærd fra Copenhagen Business School, Wencke Gwozdz, mener derimod, at tiltaget skal tolkes som et forsøg på at forældre, der køber fastfood til deres børn mindre dårlig samvittighed.
– Det at have bøger i Happy Meal er en ny strategi for at skabe opmærksomhed omkring konkrete menuer og for at svare på en globale kritik og de negative effekter omkring filmen “Super size me”, siger Wencke Gwozdz.
Bogkampagnen kører i fire uger.