Reklamebranchen og ikke mindst de kommercielle tv-stationer må ryste i bukserne efter offentliggørelsen af en McKinsey-analyse, der i USA konstaterer, at effekten af traditionelle tv-reklamer vil være faldet til 1/3 på bare 20 år – fra 1990 til 2010. Undersøgelsen er foretaget i USA, men selv om tallene kan variere i forhold til danske forhold, så er der nok ingen tvivl om, at tendenserne er de samme.
Den chokerende statistik, som Advertising Age offentliggjorde i mandags, har følgende forudsætninger for den forringede effekt: 15 % nedgang i købekraft, som følge af højere cost-per-thousand (CPR) rater og dermed dyrere reklamer. 23 % nedgang i reklame-sening som følge af, at folk slukker oftere og hurtigere for tv, som følge af at de for eksempel går på nettet. 9 % nedgang i opmærksomheden på tv-reklamerne, fordi seerne multitasker og laver alt muligt andet, mens de har tændt for fjernsynet, og endelig 37 % nedgang i budskabseffekten, fordi folk er mættede af reklamer og derfor følger mindre med. MSOL
Læs hele artiklen på: http://adage.com/article?article_id=110899